ChatGPT Ads: Bildanzeigen und neue Tools zur Messung

Am 5. Oktober 2026 hat OpenAI ein neues visuelles Anzeigenformat in ChatGPT angekündigt – Bildanzeigen, die zuerst während der Bildgenerierung getestet werden. Gleichzeitig hat die Plattform die Messung deutlich ausgebaut: Pixel und Conversions API, mehr als 20 Partner für Attribution und Inkrementalität sowie eine Optimierung, die auch View-through-Conversions berücksichtigt. Für ukrainische Werbetreibende ist jedoch etwas anderes entscheidend – die Ukraine steht weiterhin nicht auf der Liste der Länder, in denen sich ein ChatGPT-Werbekonto selbst eröffnen lässt.

Kurz gesagt:

• Visuelles Format – Test in den USA ab Ende Oktober 2026 mit einer begrenzten Gruppe von Werbetreibenden.
• Anzeigen sind gekennzeichnet und vom generierten Bild der Nutzer getrennt.
• Messung: Pixel, CAPI, Integrationen mit Hightouch, Tealium und LiveRamp, 10 Attributionspartner, Geo-Experimente zur Inkrementalität.
• Die Conversion-Optimierung lernt jetzt auch aus View-through-Conversions.
• Self-Service-Ads-Manager – in 63 Ländern, die Ukraine gehört nicht dazu (Stand 6. Oktober 2026).

Werbung in ChatGPT hat sich 2026 von einem geschlossenen Pilotprojekt in den USA zu einer Self-Service-Plattform in Dutzenden Ländern entwickelt. Laut OpenAI erreicht ChatGPT wöchentlich 1,2 Milliarden Menschen – eine Zielgruppe, die kein Performance-Marketer ignorieren kann.

Gleichzeitig war laut Branchenmedien die unzureichende Messung das ganze Jahr über der wichtigste Grund, warum Werbetreibende bei ChatGPT Ads zögerten. Das Oktober-Update setzt genau hier an – und ergänzt ein neues Format für visuelle Produkte und Dienstleistungen.

Was passiert ist

OpenAI hat zwei Beiträge gleichzeitig veröffentlicht – eine Ankündigung auf der Hauptseite und einen ausführlicheren Beitrag im Ads-Blog zur Messung. Das Update besteht aus drei Teilen.

Visuelles Anzeigenformat. Es handelt sich um Bildanzeigen, die Produktinspiration, Produktnutzung oder Erlebnisse zeigen, die ein Produkt ermöglicht. Der erste Test läuft während der Bildgenerierung in ChatGPT: Nutzer erstellen ein Bild, und daneben erscheint, davon getrennt, eine gekennzeichnete Anzeige. Laut OpenAI wird die Anzeige nicht Teil des generierten Bildes und beeinflusst die Antworten von ChatGPT nicht.

Der Test beginnt später im Oktober 2026 in den USA mit einer ersten Gruppe von Werbetreibenden. Preise, technische Anforderungen an Creatives und Termine für andere Märkte hat OpenAI nicht veröffentlicht.

Erweiterte Messung. Die Plattform unterstützt ein eigenes Pixel und die Conversions API (CAPI), um Käufe, Leads, App-Installationen und Registrierungen zu messen. Hinzu kommen Integrationen zur Übertragung von Conversions aus bestehenden Systemen, Attributionspartner und erste Programme zur Messung der Inkrementalität.

Markensicherheit. Für berechtigte Werbetreibende sind Negative Phrases verfügbar – der Ausschluss bestimmter Gesprächsthemen. Außerdem bereitet OpenAI Pilotprojekte zur Markeneignung mit DoubleVerify und Integral Ad Science vor, ohne dass die Partner Zugriff auf private Gespräche der Nutzer erhalten.

So funktioniert es

Was	Vorher	Jetzt	Was zu tun ist
Formate	Anzeigen neben ChatGPT-Antworten	Zusätzlich visuelles Format, Test während der Bildgenerierung (USA)	Lifestyle-Fotos des Produkts im Einsatz vorbereiten
Conversion-Daten	Pixel und CAPI	Plus Integrationen mit Hightouch, Tealium und LiveRamp	Prüfen, ob Ihr CDP oder CRM zu den Partnern gehört
Attribution	Begrenzte Auswahl an Lösungen	10 Partner: AppsFlyer, Adjust, Branch, Singular, Triple Whale und weitere	ChatGPT Ads im selben System wie die anderen Kanäle anbinden
Optimierung	Lernte aus Click-through-Conversions	Lernt auch aus View-through-Conversions	Überprüfen, wie Sie ChatGPT mit anderen Kanälen vergleichen
Inkrementalität	Nicht verfügbar	Geo-Experimente mit Haus, Measured, WorkMagic (frühe Phase)	Eigenen Lift-Test planen, nicht nur Last-Click

View-through-Attribution bedeutet, dass eine Conversion gezählt wird, die erfolgt, nachdem jemand eine Anzeige gesehen, aber nicht angeklickt hat. OpenAI erklärt, warum das gerade für ChatGPT wichtig ist: Nutzer kommen, um eine Aufgabe zu erledigen, und ein Klick auf eine Anzeige ist oft nicht ihr nächster Schritt.

Laut OpenAI erfolgten in einer frühen Analyse globaler Kampagnen 52,7 % der berechtigten View-through-Conversions mit eintägigem Fenster innerhalb einer Stunde nach der Anzeigenimpression. Werbetreibende können ein Click-through-Attributionsfenster passend zu ihrem Kaufzyklus wählen und ein eintägiges View-through-Fenster ergänzen. Diese Einstellungen ändern nur das Reporting, nicht die Optimierung der Kampagne.

Ein separates Tool ist der Event Quality Score (EQS), der die Qualität der über Pixel und CAPI gesendeten Conversion-Signale bewertet. Davon hängt ab, woraus die Optimierung tatsächlich lernt.

Warum das wichtig ist

Für Werbetreibende war ChatGPT bisher ein neuer Kanal mit unklarem Ertrag. Ohne ordentliche Messung endete jeder Test mit der Frage „Funktioniert das überhaupt?“. Jetzt lässt sich ChatGPT Ads an dasselbe Attributionssystem anbinden wie Google Ads oder Meta Ads, und die Kanäle können nach denselben Regeln verglichen werden.

Die zweite Änderung ist subtiler, für Budgets aber wichtiger. Wenn die Optimierung aus View-through-Conversions lernt, kann ChatGPT Ads mehr Conversions ausweisen als Kanäle, in denen Sie nur Klicks zählen. Solche Zahlen direkt mit Suchanzeigen zu vergleichen, ist ein Fehler, den wir ausführlich im Beitrag zur Attribution in Google Ads beschrieben haben.

Das visuelle Format öffnet ChatGPT für Nischen, in denen Kaufentscheidungen mit den Augen getroffen werden: Einrichtung, Mode, Kosmetik, Reisen, Geschenke. Wer ein Bild eines Wohnzimmers oder eines Party-Outfits generiert, befindet sich bereits in einer Auswahlsituation – und genau dort platziert OpenAI die Werbung.

Erste Ergebnisse: richtig lesen

OpenAI hat mehrere Beispiele veröffentlicht, die von Messpartnern bestätigt wurden:

• WeightWatchers – die Kosten pro Akquisition in ChatGPT Ads lagen 15,3 % unter dem Durchschnitt der bezahlten Suche der Marke (laut DV Rockerbox).
• Dose – statistisch signifikanter Lift, 67 % der zusätzlichen Käufe von Neukunden; ein Geo-Experiment ermittelte 2,3-mal mehr zusätzliche Bestellungen, als die Last-Click-Attribution zeigte (WorkMagic).
• Portland Leather – 93 % der Besucher aus ChatGPT Ads waren neu (Triple Whale).

Diese Zahlen hat die Plattform selbst für ihre Ankündigung ausgewählt, ohne Budgets, Testdauer oder Stichprobengröße. Jede beantwortet eine andere Frage: CPA vergleicht die Kosten einer Conversion, der Anteil neuer Besucher zeigt die Reichweite in neuen Zielgruppen, und das Geo-Experiment kommt einem kausalen Nachweis am nächsten – aber nur für eine Marke.

Worauf Sie achten sollten. Übertragen Sie „−15 % CPA gegenüber der Suche“ nicht auf Ihr eigenes Budget. Das Ergebnis einer Marke, gemessen mit dem Modell eines Anbieters, ist eine Illustration, keine Prognose. Der Vergleich muss Ihrer sein: dieselbe Conversion-Definition, dasselbe Attributionsfenster, derselbe Zeitraum.

Für wen es sich eignet

Am meisten profitieren Marken mit visuellen Produkten, die in den USA und anderen gelisteten Ländern verkaufen: Wohnen und Möbel, Bekleidung, Kosmetik, Reisen, Geschenke. Sie können das visuelle Format als Erste testen, sobald es über den Pilot hinausgeht.

Schon jetzt nützlich für Werbetreibende, die ChatGPT Ads in verfügbaren Ländern bereits testen: Die erweiterte Messung gilt für alle Formate, nicht nur für das neue.

Noch nicht relevant für Unternehmen, die nur in der Ukraine verkaufen – es gibt weder ein Self-Service-Konto für ukrainische Unternehmen noch eine angekündigte Anzeigenauslieferung an Nutzer in der Ukraine.

Was das für die Ukraine bedeutet

Laut dem Hilfe-Center von OpenAI muss die juristische Person, die wirbt und abgerechnet wird, für Self-Service in einem der gelisteten Länder ansässig sein. Stand 6. Oktober 2026 umfasst die Liste 63 Länder – den gesamten Europäischen Wirtschaftsraum, Großbritannien, die Schweiz, die USA, Kanada sowie Teile Asiens, des Nahen Ostens und Nordafrikas. Die Ukraine ist nicht dabei.

Für ukrainische Unternehmen ergeben sich zwei unterschiedliche Situationen:

1. Ein Unternehmen mit juristischer Person in der EU, in Großbritannien oder den USA – etwa eine polnische sp. z o.o. für den Export oder eine US-LLC für den Verkauf auf Amazon – kann schon jetzt ein Konto eröffnen und in den gelisteten Märkten werben. Für Händler, die international verkaufen (siehe unseren Überblick zum Verkaufsstart auf Amazon), ist das ein zusätzlicher Kanal in denselben Märkten.
2. Ein Unternehmen nur mit ukrainischer juristischer Person kann sich auf ads.openai.com registrieren und wird benachrichtigt, sobald Self-Service verfügbar ist – so beschreibt OpenAI den Ablauf für Länder außerhalb der Liste.

Analyse der Redaktion

Wir haben das visuelle Format nicht getestet – es ist nicht einmal in den USA gestartet, und ukrainische Kunden ohne ausländische juristische Person haben noch keinen Zugang zur Plattform. Hier folgt also unsere Einschätzung, keine Testergebnisse.

Das wichtigste Signal dieses Updates ist nicht das neue Format, sondern die Messung. OpenAI hat faktisch anerkannt, dass große Budgets ohne unabhängige Messung nicht auf die Plattform kommen, und die größte Lücke mit einer Ankündigung geschlossen: CAPI, Attribution in bekannten Tools, erste Schritte bei der Inkrementalität.

Gleichzeitig lässt sich die Umstellung der Optimierung auf View-through-Conversions leicht falsch interpretieren. Dasselbe Bild kennt man von Meta Ads, wo das Standard-Attributionsfenster einen Tag nach dem Ansehen einschließt: Ein solcher Kanal „meldet“ mehr Conversions als ein Kanal mit reiner Klick-Attribution. Ohne Inkrementalitätstest lassen sich diese Zahlen nicht direkt mit Google Ads vergleichen – diese Schlussfolgerung übertragen wir auf ChatGPT Ads. Wir aktualisieren den Beitrag, sobald wir eigene Daten aus Kundenkonten haben.

Praxisbeispiel

Ein Onlineshop für Wohndeko mit juristischer Person in Polen verkauft über Google Ads und Meta Ads nach Deutschland und Polen. So bereitet er sich auf ChatGPT Ads vor:

• Ein Konto auf ads.openai.com für die polnische Gesellschaft eröffnen und einen kleinen Test in den verfügbaren Formaten in einem Markt starten.
• Pixel installieren, CAPI einrichten und den Event Quality Score prüfen.
• ChatGPT Ads an dasselbe Attributionssystem anbinden, das bereits die anderen Kanäle misst.
• ChatGPT mit der Suche nur im selben Attributionsfenster vergleichen – Click-through- und View-through-Conversions getrennt betrachten.
• Eine Bibliothek mit Interieurfotos aufbauen, die Produkte in echten Alltagsszenen zeigen – genau solche Bilder braucht das visuelle Format.

Was Sie jetzt tun sollten

• Prüfen, ob Ihr Unternehmen eine juristische Person in einem der 63 verfügbaren Länder hat.
• Falls ja – auf ads.openai.com registrieren und mit einem kleinen Test in den verfügbaren Formaten beginnen.
• Falls nein – für die Startbenachrichtigung registrieren und in der Zwischenzeit die Messung vorbereiten.
• Conversion-Events bereinigen: Deduplizierung von Pixel und CAPI, einheitliche Conversion-Definitionen in allen Kanälen.
• Prüfen, ob Ihr Attributionsanbieter oder CDP auf der Partnerliste von OpenAI steht, und klären, ob die Integration für Ihr Land funktioniert.
• Visuelle Creatives mit dem Produkt im Einsatz vorbereiten – Sie brauchen sie in ChatGPT und in anderen KI-Formaten.

Expertentipp. Bewerten Sie Ihren ersten ChatGPT-Ads-Test nicht nach dem CPA in der Oberfläche, sondern nach dem Lift: Schalten Sie die Kampagne in einem Teil der Regionen und vergleichen Sie die Verkäufe mit Regionen ohne Werbung. Das ist günstiger, als monatelang einen Kanal auf eine Kennzahl zu optimieren, die View-through-Conversions einschließt.

FAQ

Was ist das visuelle Anzeigenformat in ChatGPT? Das sind Anzeigen mit Bildern eines Produkts im Einsatz oder des Erlebnisses, das es bietet. OpenAI testet sie zuerst während der Bildgenerierung in ChatGPT, als Werbung gekennzeichnet und getrennt vom generierten Bild.

Wann wird das neue Format verfügbar sein? Der Test beginnt Ende Oktober 2026 in den USA mit einer begrenzten Gruppe von Werbetreibenden. Termine für andere Länder oder einen allgemeinen Start hat OpenAI nicht genannt.

Kann man aus der Ukraine in ChatGPT werben? Im Self-Service mit ukrainischer juristischer Person noch nicht: Stand 6. Oktober 2026 gehört die Ukraine nicht zu den 63 Ländern, in denen der Ads Manager verfügbar ist. Ein Unternehmen mit juristischer Person in einem gelisteten Land kann ein Konto eröffnen und in den verfügbaren Märkten werben.

Beeinflusst Werbung die Antworten von ChatGPT? Laut OpenAI nicht. Anzeigen sind gekennzeichnet und von der Antwort oder dem generierten Bild getrennt, und Werbetreibende haben keinen Zugriff auf Gespräche der Nutzer.

Welche Messtools unterstützt ChatGPT Ads? Ein eigenes Pixel und die Conversions API, Integrationen mit Hightouch, Tealium und LiveRamp, Attribution über AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge und Tenjin sowie Fospha, Measured und INCRMNTAL für die Full-Funnel-Messung.

Warum kann ChatGPT Ads mehr Conversions zeigen als die Suche? Weil die Optimierung jetzt View-through-Conversions berücksichtigt und Berichte ein eintägiges View-through-Fenster enthalten können. Vergleichen Sie mit der Suche nur nach denselben Attributionsregeln.

Was kostet Werbung in ChatGPT? Preise für das visuelle Format hat OpenAI nicht veröffentlicht. Für bestehende Formate legen Werbetreibende ihr Budget im Werbekonto selbst fest, die tatsächlichen Kosten pro Conversion zeigen sich erst nach einem Test in Ihrem Markt.

Sollte man schon jetzt Budget für ChatGPT Ads einplanen? Wenn Sie eine juristische Person in einem verfügbaren Land und eine saubere Messung haben – ja, ein kleiner Test ist gerechtfertigt. Wenn nicht, bereiten Sie zuerst Conversion-Signale und Creatives vor und belassen das Budget in bewährten Kanälen.

Fazit

Das Oktober-Update macht ChatGPT Ads zu einem messbaren Kanal statt nur zu einem Trendexperiment und ergänzt ein Format für visuelle Nischen. Für die meisten ukrainischen Werbetreibenden ist der praktische Schritt vorerst, Messung und Creatives vorzubereiten, um am ersten Tag einzusteigen, wenn der Kanal für die Ukraine öffnet – oder schon jetzt über eine ausländische juristische Person.

Wenn Sie prüfen möchten, ob ChatGPT Ads für Ihr Unternehmen sinnvoll ist und wie Sie den Kanal mit anderen vergleichen – fordern Sie ein Audit an. Wie wir die Messung aufsetzen, lesen Sie auf der Seite zum Audit von Werbekonten, und zur Wahl zwischen den wichtigsten Plattformen im Beitrag Google Ads, Meta Ads oder TikTok Ads: was wählen.