Vollständiges Konto-Audit und Überprüfung der Dienstleisterleistung
Unabhängige Prüfung Ihrer Werbekampagnen – ganz gleich, ob Sie sie selbst betreuen oder ein Dienstleister. Ich bewerte Analytics, Conversion-Tracking, Gebotsstrategie, Kampagnenstruktur und das Wettbewerbsumfeld. Am Ende erhalten Sie ein fertiges Dokument mit konkreten Erkenntnissen und priorisierten Empfehlungen für bessere Ergebnisse.
Das Audit erfolgt für eine Plattform nach Wahl – Google Ads oder Meta Ads. Die Prüfliste passt sich vollständig an die jeweilige Plattform an: bei Google Ads sind das Google Analytics, Tag Manager, Auktionsdaten, Feeds sowie die Qualität von Keywords/Creatives, bei Meta Ads die Einrichtung von Pixel, Conversions-API-Events, Zielgruppen, Platzierungen und Kontostruktur. Am häufigsten werde ich speziell für ein Google-Ads-Audit angefragt, daher sind die Arbeitsschritte unten am Beispiel dieser Plattform beschrieben.
Für wen geeignet
- Unternehmern, die an der Wirksamkeit ihres Dienstleisters zweifeln: Es gibt Werbeausgaben, aber keinen klaren Zusammenhang mit den Ergebnissen.
- Wer eine zweite, unabhängige Meinung möchte: Der Dienstleister sagt, alles läuft gut, aber Sie möchten das objektiv und ohne Interessenkonflikt überprüfen lassen.
- Vor Verlängerung oder Beendigung eines Vertrags: Sie brauchen eine klare Entscheidungsgrundlage – Zusammenarbeit fortsetzen oder einen neuen Anbieter suchen.
- Betreibern, die die Kontrolle über ihre Werbung übernehmen möchten: Sie möchten verstehen, was im Konto tatsächlich passiert, bevor Sie es einem neuen Dienstleister übergeben oder selbst betreuen.
Arbeitsschritte
- 1+
Analytics und Conversion-Tracking
Ich prüfe, ob den Zahlen, auf die sich die Berichte des Dienstleisters stützen, überhaupt zu trauen ist.
- Prüfung der Google-Analytics-4-Einrichtung auf Fehler und Lücken
- Audit des Google-Tag-Manager-Containers: korrekte Tags und Trigger
- Conversion-Einrichtung in Google Ads: was genau gezählt wird, ob es Duplikate oder fehlende Ziele gibt
- 2+
Gebote, Budget und Anzeigenzeitplan
Ich beurteile, ob die gewählte Strategie tatsächlich zu den Zielen und dem Budget des Unternehmens passt.
- Ob die vom Dienstleister genutzte Gebotsstrategie sinnvoll ist
- Gebotsanpassungen nach Gerät, Standort und Tageszeit
- Anzeigenzeitplan (Ad Scheduling)
- 3+
Kampagnenstruktur und Negative Keywords
Ich suche nach Budgetverlusten, die in den Standardberichten des Dienstleisters nicht auffallen.
- Tatsächliche Struktur von Kampagnen und Anzeigengruppen
- Analyse der Keywords und des Qualitätsfaktors (Quality Score)
- Vollständigkeit der Anzeigenerweiterungen: Sitelinks, Zusatzinformationen, strukturierte Snippets
- Vorhandensein und Anwendung von Negative-Keyword-Listen auf Konto- und Kampagnenebene
- Suchbegriffsbericht: wofür genau das Budget verbraucht wird
- 4+
Wettbewerbsanalyse
Ich vergleiche Ihr Konto mit dem, was die wichtigsten Wettbewerber tatsächlich tun.
- Welche Kampagnentypen die Wettbewerber einsetzen
- Auktionsdaten: Impressionsanteil, Position und Überschneidung mit Wettbewerbern
- 5
Abschlussdokument
Ein fertiges Dokument mit allen Erkenntnissen und priorisierten Empfehlungen zur Behebung der aktuellen Situation.
Warnsignal beim DienstleisterBlindes Übernehmen der Google-Empfehlungen
Die automatischen Empfehlungen in Google Ads (Optimization Score) sind allgemeine Hinweise, keine Strategie für Ihr Unternehmen. Ich prüfe, ob der Dienstleister nur pro forma auf „Übernehmen" klickt oder jede Änderung wirklich analysiert.
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Blindes Übernehmen der Google-Empfehlungen
Die automatischen Empfehlungen in Google Ads (Optimization Score) sind allgemeine Hinweise, keine Strategie für Ihr Unternehmen. Ich prüfe, ob der Dienstleister nur pro forma auf „Übernehmen" klickt oder jede Änderung wirklich analysiert.
- Ob Empfehlungen übernommen wurden, die Budget oder Gebote ohne Begründung erhöhen
- Ob der Optimization Score als Selbstzweck verfolgt wird statt echter Geschäftskennzahlen