Аудит рекламы: проверка работы подрядчика по Google Ads или Meta Ads
Если вы платите за рекламу, но не уверены, что деньги работают, аудит отвечает на простой вопрос: все ли в аккаунте сделано правильно и где теряется бюджет. Я не связан с вашим подрядчиком, поэтому оценка остается объективной.
Проверяю одну платформу на выбор. Для Google Ads смотрю аналитику и Tag Manager, конверсии, ставки, структуру, поисковые запросы и конкурентов. Для Meta Ads смотрю пиксель и Conversions API, аудитории, плейсменты и структуру кабинета. Ниже этапы на примере Google Ads: с ним ко мне обращаются чаще всего.
Кому подходит
- Бюджет растет, а заявок больше не становится: Подрядчик объясняет это сезоном или конкурентами, но вы хотите убедиться сами.
- Отчеты красивые, но с продажами не сходятся: В отчете сотни конверсий, а менеджеры видят единицы заявок. Обычно это вопрос настройки аналитики.
- Нужно решить, продолжать ли работу с подрядчиком: Аудит дает аргументы для разговора: что сделано хорошо, что нет и что исправить в первую очередь.
- Вы ведете рекламу сами: Хотите понять, какие ошибки стоят вам денег, до того как увеличивать бюджет.
Этапы работы
- 1+
Достоверность данных
Первый вопрос: правильно ли считаются конверсии. Если нет, все остальные решения в аккаунте принимаются на неверных цифрах.
- Google Analytics 4: цели, источники, пробелы в данных
- Google Tag Manager: какие теги срабатывают и когда
- Конверсии в Google Ads: дубли, лишние действия, пропущенные заявки и звонки
- 2+
Расход бюджета
Смотрю, на что фактически тратятся деньги, а не только то, что видно в сводке.
- Поисковые запросы, по которым показывалась реклама
- Минус-слова: есть ли они и работают ли
- Стратегия ставок, корректировки по устройствам, регионам и времени
- 3+
Структура и объявления
Проверяю, позволяет ли структура аккаунта управлять результатом, или все смешано в нескольких кампаниях.
- Кампании и группы объявлений, показатель качества ключевых слов
- Тексты объявлений и расширения
- 4
Сравнение с конкурентами
Статистика аукционов показывает, с кем вы конкурируете, как часто показываетесь и какие форматы используют другие.
- 5
Заключение
Письменный документ: что найдено, насколько это критично и что исправить в первую очередь.
Красный флаг подрядчикаРекомендации Google, принятые не глядя
Оценка оптимизации в Google Ads выглядит как показатель качества работы, но на деле это набор автоматических подсказок. Часть из них повышает ставки и бюджеты без пользы для бизнеса. Проверяю, какие рекомендации подрядчик применил и были ли они обоснованы.
+
Рекомендации Google, принятые не глядя
Оценка оптимизации в Google Ads выглядит как показатель качества работы, но на деле это набор автоматических подсказок. Часть из них повышает ставки и бюджеты без пользы для бизнеса. Проверяю, какие рекомендации подрядчик применил и были ли они обоснованы.
- Рекомендации, которые увеличили расходы без роста заявок
- Оценка оптимизации в 100% как цель вместо стоимости заявки