Повний аудит рекламного акаунту та перевірка роботи підрядника
Незалежна перевірка ваших рекламних кампаній – незважаючи на те, ведете ви їх самостійно чи це робить підрядник. Оцінюю аналітику, налаштування конверсій, стратегію ставок, структуру кампаній та конкурентне середовище. На виході ви отримуєте готовий документ із конкретними знахідками та пріоритизованими рекомендаціями для зростання результатів.
Аудит проводиться для однієї платформи на вибір – Google Ads або Meta Ads. Перелік перевірок повністю адаптується під специфіку системи: для Google Ads це перевірка Google Analytics, Tag Manager, статистики аукціонів, фідів та якості ключів/креативів, а для Meta Ads – оцінка налаштувань Pixel, подій Conversions API, аудиторій, плейсментів та структури кабінету. Найчастіше до мене звертаються саме за аудитом Google Ads, тому етапи роботи нижче описані на прикладі цієї платформи.
Кому підходить
- Власникам бізнесу, які сумніваються в ефективності підрядника: Витрати на рекламу є, а зрозумілого зв'язку з результатом немає.
- Тим, хто хоче отримати другу, незалежну думку: Підрядник каже, що все гаразд, але хочеться перевірити це об'єктивно, без конфлікту інтересів.
- Перед продовженням чи розірванням контракту: Потрібне чітке обґрунтування рішення – продовжувати співпрацю чи шукати нового виконавця.
- Власникам, які хочуть взяти ведення реклами під контроль: Хочете розібратися, що реально відбувається в акаунті, перш ніж передавати його новому підряднику чи вести самостійно.
Етапи роботи
- 1+
Аналітика й трекінг конверсій
Перевіряю, чи можна довіряти цифрам, на які спирається підрядник у звітах.
- Перевірка налаштувань Google Analytics 4 на помилки та прогалини
- Аудит контейнера Google Tag Manager: коректність тегів і тригерів
- Налаштування конверсій у Google Ads: що саме рахується, чи немає дублів чи пропущених цільових дій
- 2+
Ставки, бюджет і розклад показу
Оцінюю, чи відповідає обрана стратегія реальним цілям і бюджету бізнесу.
- Доцільність стратегії призначення ставок, яку використовує підрядник
- Коригування ставок за пристроєм, гео та часом доби
- Розклад показу оголошень (ad scheduling)
- 3+
Структура кампаній і мінус-слова
Шукаю витік бюджету, який непомітний у стандартних звітах підрядника.
- Реальна структура кампаній і груп оголошень
- Аналіз ключових слів і показників якості (Quality Score)
- Повнота налаштування розширень: сайтлінки, уточнення, структуровані описи
- Наявність і застосування списків мінус-слів на рівні акаунта й кампаній
- Звіт про пошукові запити: на що саме зливається бюджет
- 4+
Конкурентний аналіз
Порівнюю ваш акаунт із тим, що реально роблять основні конкуренти.
- Які типи рекламних кампаній використовують конкуренти
- Статистика аукціонів: частка показів, позиція та перетин з конкурентами
- 5
Підсумковий документ
Готовий файл з усіма знахідками і пріоритизованими рекомендаціями щодо виправлення поточної ситуації.
Червоний прапорець підрядникаСліпе застосування рекомендацій Google
Автоматичні рекомендації в Google Ads (Optimization Score) – це загальні підказки, а не стратегія під ваш бізнес. Перевіряю, чи підрядник просто тисне «Застосувати» для галочки, чи дійсно аналізує кожну зміну.
+
Сліпе застосування рекомендацій Google
Автоматичні рекомендації в Google Ads (Optimization Score) – це загальні підказки, а не стратегія під ваш бізнес. Перевіряю, чи підрядник просто тисне «Застосувати» для галочки, чи дійсно аналізує кожну зміну.
- Чи застосовано рекомендації, які завищують бюджет або ставки без обґрунтування
- Чи Optimization Score використовується як самоціль замість реальних бізнес-показників