Реклама в Telegram Ads
Розміщення через офіційну Telegram Ads Platform і посівні інтеграції в українських каналах. Актуально для аудиторії, що активно живе в Telegram: від новинних до нішевих тематичних каналів.
Кому підходить Telegram Ads
- Бізнес з аудиторією, що активно живе в Telegram (Україна, СНД)
- Нішеві тематичні канали й спільноти
- Бренди, яким важливий локальний контекст і мова
- Проєкти, готові тестувати кілька каналів одночасно й порівнювати результат
- Бізнес, для якого важлива нативна подача через довірені тематичні канали, а не формальна реклама
- Компанії, що вже використовують Telegram-бот чи канал як частину власної воронки
Які кампанії можна запускати в Telegram Ads
Офіційна Telegram Ads Platform
+
Офіційна Telegram Ads Platform
Текстові оголошення в каналах з аудиторією від 1000 підписників, розміщуються через рекламний кабінет Telegram.
- Текстові оголошення без зображень, лише короткий текст і посилання
- Показуються в каналах з аудиторією від 1000 підписників
- Розміщення через офіційний рекламний кабінет Telegram
- Прозора статистика показів і переходів у кабінеті
Посів у тематичних каналах
+
Посів у тематичних каналах
Окремі домовленості з власниками конкретних каналів. Нативна інтеграція, а не формальна реклама.
- Окремі домовленості безпосередньо з власниками каналів
- Формат посту узгоджується індивідуально: нативна інтеграція чи пряма реклама
- Немає формальних обмежень платформи щодо мінімальної аудиторії каналу
- Ціна й умови розміщення обговорюються з кожним каналом окремо
Етапи роботи
- 1+
Аудит ніші й підбір каналів
Головна робота на старті: знайти канали, де реально сидить цільова аудиторія, а не просто найбільші за кількістю підписників.
- Аналіз продукту й цільової аудиторії за мовою та інтересами
- Пошук релевантних каналів: новинних, нішевих, регіональних
- Перевірка залученості аудиторії каналу (перегляди, реакції), а не лише кількості підписників
- 2+
Вибір формату розміщення
Офіційна Telegram Ads Platform і посів у каналах є різними інструментами з різним порогом входу, часто ефективна комбінація обох варіантів.
- Оцінка, чи підходить офіційна платформа (від 1000 підписників у каналі)
- Підбір каналів для прямого посіву та домовленостей з власниками
- Розподіл бюджету між офіційною платформою й посівом
- 3+
Підготовка креативів і текстів
Формат і тон повідомлення підлаштовується під конкретний канал, адже те, що працює в новинному каналі, не завжди підходить нішевій спільноті.
- Написання тексту оголошення під формат каналу
- Підготовка кількох варіантів для тестування на різних каналах
- Узгодження UTM-міток для кожного розміщення окремо
- 4+
Домовленості й запуск
Для посіву це узгодження умов з власниками каналів, а для офіційної платформи: налаштування кабінету й запуск оголошень.
- Комунікація з власниками каналів щодо умов і термінів розміщення
- Налаштування офіційного рекламного кабінету Telegram Ads, якщо застосовується
- Перевірка коректності UTM-міток перед стартом
- 5+
Моніторинг результатів по кожному каналу
Без порівняння каналів між собою неможливо зрозуміти, які розміщення варто повторювати, а які ні.
- Відстеження переходів і заявок з кожного каналу окремо через UTM
- Порівняння вартості заявки між різними розміщеннями
- Виключення неефективних каналів з наступних розміщень
- 6+
Звітність і рекомендації
Показую не загальну вартість заявки по всіх каналах, а розбивку: де саме варто продовжувати розміщення.
- Звіт по вартості заявки й ефективності кожного каналу
- Рекомендації щодо повторних розміщень і нових каналів на наступний період
Які методи таргетингу використовую в Telegram Ads
Таргетинг за мовою
Вибір каналів чи офіційних оголошень під мову цільової аудиторії. Критично для мультимовних ринків.
Таргетинг за мовою
+
Вибір каналів чи офіційних оголошень під мову цільової аудиторії. Критично для мультимовних ринків.
Таргетинг за тематикою каналів
Розміщення в каналах конкретної тематики (новини, нішеві спільноти, локальні канали), де реально знаходиться цільова аудиторія.
Таргетинг за тематикою каналів
+
Розміщення в каналах конкретної тематики (новини, нішеві спільноти, локальні канали), де реально знаходиться цільова аудиторія.
Ручний підбір каналів для посіву
На відміну від автоматизованих аукціонів, канали для посіву підбираються вручну за аудиторією, залученістю й репутацією.
Ручний підбір каналів для посіву
+
На відміну від автоматизованих аукціонів, канали для посіву підбираються вручну за аудиторією, залученістю й репутацією.
UTM-трекінг і ретаргетинг
Відстеження переходів з кожного конкретного каналу для порівняння ефективності та повторного контакту через бот чи посилання.
UTM-трекінг і ретаргетинг
+
Відстеження переходів з кожного конкретного каналу для порівняння ефективності та повторного контакту через бот чи посилання.
Часті запитання про Telegram Ads
Чим офіційна Telegram Ads Platform відрізняється від посіву в каналах?
+
Офіційна платформа означає оголошення в каналах з великою аудиторією через рекламний кабінет Telegram, а посів означає окремі домовленості з власниками конкретних тематичних каналів. Часто ефективна комбінація обох підходів.
Скільки коштує запуск Telegram Ads?
+
Вартість залежить від кількості й розміру каналів для посіву та обраного формату. Базові тарифи на сторінці «Послуги і ціни», точний розрахунок надсилаю після брифу.
Чи входить бюджет на розміщення у вартість послуг?
+
Ні, вартість послуг не включає сам бюджет на розміщення: оплата каналам чи офіційній платформі Telegram здійснюється окремо від оплати за ведення.
Чи є мінімальний бюджет для Telegram Ads Platform?
+
Офіційна платформа передбачає вищий поріг входу, ніж посіви в окремих каналах. Точні умови залежать від обраного формату та охоплення.
Як оцінити ефективність посіву в каналі?
+
Через UTM-мітки та трекінг переходів і заявок з кожного конкретного каналу, бо без цього неможливо порівняти канали між собою.
Чи підходить Telegram Ads для міжнародного бізнесу поза Україною/СНД?
+
Формат найсильніший там, де аудиторія справді активно користується Telegram як основним месенджером. Це варто перевірити для конкретного ринку перед стартом.
Як обираються канали для посіву?
+
Дивлюсь на залученість аудиторії (перегляди, реакції), а не лише кількість підписників, і на відповідність тематики каналу вашій ніші. Велика кількість підписників не гарантує результат, якщо аудиторія неактивна.
Які гарантії ви надаєте?
+
Не даю гарантій конкретної вартості заявки наперед, бо вона залежить від якості обраних каналів і ніші. Натомість даю прозору звітність по кожному каналу окремо й чесну оцінку, які розміщення варто повторювати.