Telegram Ads Werbung
Platzierung über die offizielle Telegram Ads Platform sowie Seeding-Integrationen in ukrainischen Kanälen. Relevant für Zielgruppen, die aktiv in Telegram unterwegs sind: von Nachrichtenkanälen bis zu Nischen-Themenkanälen.
Für wen Telegram Ads geeignet ist
- Unternehmen mit einer Zielgruppe, die aktiv in Telegram unterwegs ist (Ukraine, GUS)
- Nischen-Themenkanäle und Communitys
- Marken, denen lokaler Kontext und Sprache wichtig sind
- Projekte, die bereit sind, mehrere Kanäle gleichzeitig zu testen und die Ergebnisse zu vergleichen
- Unternehmen, für die native Vermittlung über vertrauenswürdige Themenkanäle wichtiger ist als formelle Werbung
- Unternehmen, die bereits einen Telegram-Bot oder -Kanal als Teil ihres eigenen Funnels nutzen
Welche Kampagnentypen in Telegram Ads möglich sind
Offizielle Telegram Ads Platform
+
Offizielle Telegram Ads Platform
Textanzeigen in Kanälen mit mindestens 1.000 Abonnenten, geschaltet über das Telegram-Werbekonto.
- Textanzeigen ohne Bilder, nur kurzer Text und Link
- Werden in Kanälen mit mindestens 1.000 Abonnenten ausgespielt
- Platzierung über das offizielle Telegram-Werbekonto
- Transparente Statistik zu Impressionen und Klicks im Konto
Seeding in Themenkanälen
+
Seeding in Themenkanälen
Individuelle Vereinbarungen mit den Betreibern konkreter Kanäle. Native Integration statt formeller Werbung.
- Individuelle Vereinbarungen direkt mit den Kanalbetreibern
- Das Beitragsformat wird individuell abgestimmt: native Integration oder direkte Werbung
- Keine formalen Plattform-Vorgaben zur Mindestgröße des Kanals
- Preis und Konditionen werden mit jedem Kanal individuell verhandelt
Arbeitsschritte
- 1+
Nischen-Audit und Kanalauswahl
Die zentrale Aufgabe zu Beginn: die Kanäle finden, in denen sich die Zielgruppe tatsächlich aufhält, nicht einfach die mit den meisten Abonnenten.
- Analyse von Produkt und Zielgruppe nach Sprache und Interessen
- Suche nach relevanten Kanälen: News-, Nischen- und regionale Kanäle
- Prüfung des Engagements der Kanal-Zielgruppe (Aufrufe, Reaktionen), nicht nur der Abonnentenzahl
- 2+
Auswahl des Platzierungsformats
Die offizielle Telegram Ads Platform und Seeding in Kanälen sind unterschiedliche Instrumente mit unterschiedlicher Einstiegshürde, oft ist eine Kombination beider Varianten am effektivsten.
- Einschätzung, ob die offizielle Plattform geeignet ist (ab 1.000 Abonnenten im Kanal)
- Auswahl von Kanälen für direktes Seeding und Vereinbarungen mit den Betreibern
- Budgetverteilung zwischen offizieller Plattform und Seeding
- 3+
Vorbereitung von Creatives und Texten
Format und Ton der Botschaft werden auf den jeweiligen Kanal abgestimmt, denn was in einem Nachrichtenkanal funktioniert, passt nicht immer zu einer Nischen-Community.
- Erstellung des Anzeigentexts passend zum Kanalformat
- Erstellung mehrerer Varianten zum Testen in verschiedenen Kanälen
- Abstimmung der UTM-Parameter für jede Platzierung einzeln
- 4+
Vereinbarungen und Start
Beim Seeding bedeutet das die Abstimmung der Konditionen mit den Kanalbetreibern, bei der offiziellen Plattform die Einrichtung des Kontos und den Start der Anzeigen.
- Kommunikation mit den Kanalbetreibern zu Konditionen und Terminen der Platzierung
- Einrichtung des offiziellen Telegram-Ads-Werbekontos, sofern relevant
- Überprüfung der korrekten UTM-Parameter vor dem Start
- 5+
Ergebnismonitoring je Kanal
Ohne den Vergleich der Kanäle untereinander lässt sich nicht feststellen, welche Platzierungen sich wiederholen lassen und welche nicht.
- Tracking von Klicks und Anfragen je Kanal einzeln über UTM
- Vergleich der Anfragekosten zwischen verschiedenen Platzierungen
- Ausschluss ineffizienter Kanäle bei künftigen Platzierungen
- 6+
Reporting und Empfehlungen
Ich zeige nicht die durchschnittlichen Anfragekosten über alle Kanäle, sondern eine Aufschlüsselung: wo sich eine Fortsetzung der Platzierung konkret lohnt.
- Bericht zu Anfragekosten und Performance je Kanal
- Empfehlungen zu wiederholten Platzierungen und neuen Kanälen für den nächsten Zeitraum
Welche Targeting-Methoden ich in Telegram Ads nutze
Targeting nach Sprache
Auswahl von Kanälen oder offiziellen Anzeigen nach der Sprache der Zielgruppe. Entscheidend für mehrsprachige Märkte.
Targeting nach Sprache
+
Auswahl von Kanälen oder offiziellen Anzeigen nach der Sprache der Zielgruppe. Entscheidend für mehrsprachige Märkte.
Targeting nach Kanalthema
Platzierung in Kanälen mit konkretem Thema (Nachrichten, Nischen-Communitys, lokale Kanäle), in denen sich die Zielgruppe tatsächlich aufhält.
Targeting nach Kanalthema
+
Platzierung in Kanälen mit konkretem Thema (Nachrichten, Nischen-Communitys, lokale Kanäle), in denen sich die Zielgruppe tatsächlich aufhält.
Manuelle Kanalauswahl für Seeding
Im Gegensatz zu automatisierten Auktionen werden Seeding-Kanäle manuell nach Zielgruppe, Engagement und Reputation ausgewählt.
Manuelle Kanalauswahl für Seeding
+
Im Gegensatz zu automatisierten Auktionen werden Seeding-Kanäle manuell nach Zielgruppe, Engagement und Reputation ausgewählt.
UTM-Tracking und Retargeting
Tracking der Klicks aus jedem einzelnen Kanal zum Vergleich der Performance und für den erneuten Kontakt über Bot oder Link.
UTM-Tracking und Retargeting
+
Tracking der Klicks aus jedem einzelnen Kanal zum Vergleich der Performance und für den erneuten Kontakt über Bot oder Link.
Häufig gestellte Fragen zu Telegram Ads
Wie unterscheidet sich die offizielle Telegram Ads Platform vom Seeding in Kanälen?
+
Die offizielle Plattform bedeutet Anzeigen in großen Kanälen über das Telegram-Werbekonto, Seeding bedeutet individuelle Vereinbarungen mit den Betreibern konkreter Themenkanäle. Oft ist eine Kombination beider Ansätze am effektivsten.
Was kostet der Start mit Telegram Ads?
+
Der Preis hängt von der Anzahl und Größe der Seeding-Kanäle sowie dem gewählten Format ab. Die Grundtarife finden Sie auf der Seite „Leistungen und Preise“, die genaue Kalkulation erhalten Sie nach dem Briefing.
Ist das Platzierungsbudget im Preis der Leistungen enthalten?
+
Nein, das Platzierungsbudget ist nicht im Preis der Leistungen enthalten: Die Zahlung an die Kanäle oder die offizielle Telegram-Plattform erfolgt getrennt vom Honorar für die Betreuung.
Gibt es ein Mindestbudget für die Telegram Ads Platform?
+
Die offizielle Plattform hat eine höhere Einstiegshürde als Seeding in einzelnen Kanälen. Die genauen Konditionen hängen vom gewählten Format und der Reichweite ab.
Wie lässt sich die Wirksamkeit von Seeding in einem Kanal bewerten?
+
Über UTM-Parameter und das Tracking von Klicks und Anfragen aus jedem einzelnen Kanal, denn ohne das lassen sich die Kanäle nicht miteinander vergleichen.
Eignet sich Telegram Ads für internationale Unternehmen außerhalb der Ukraine/GUS?
+
Das Format ist dort am stärksten, wo die Zielgruppe Telegram tatsächlich aktiv als Hauptmessenger nutzt. Das sollte vor dem Start für den jeweiligen Markt geprüft werden.
Wie werden Kanäle für das Seeding ausgewählt?
+
Ich achte auf das Engagement der Zielgruppe (Aufrufe, Reaktionen), nicht nur auf die Abonnentenzahl, sowie auf die thematische Passung des Kanals zu Ihrer Nische. Eine hohe Abonnentenzahl garantiert kein Ergebnis, wenn die Zielgruppe inaktiv ist.
Welche Garantien geben Sie?
+
Ich gebe keine Garantien für konkrete Anfragekosten im Voraus, da diese von der Qualität der gewählten Kanäle und der Nische abhängen. Stattdessen biete ich transparentes Reporting je Kanal einzeln und eine ehrliche Einschätzung, welche Platzierungen sich wiederholen lassen.