Реклама в Reddit Ads
Реклама в тематичних спільнотах (subreddits) з дуже залученою аудиторією. Добре працює для нішевих продуктів, IT/tech, ігор і всього, де є активна спільнота за інтересами.
Кому підходить Reddit Ads
- Нішеві технічні та IT-продукти
- Ігрова індустрія
- Бренди, яким важливо достукатись до активних тематичних спільнот
- Продукти з чіткою нішею, де є активний тематичний subreddit
- Бізнес, готовий до нативного, не відверто рекламного тону комунікації
- Проєкти, які вже пробували Meta чи Google Ads і шукають менш конкурентний канал
Які кампанії можна запускати в Reddit Ads
Promoted Posts
+
Promoted Posts
Нативний формат у стрічці конкретного subreddit. Виглядає як звичайний пост спільноти, а не банер.
- Виглядає як звичайний пост спільноти, а не банер
- Може отримувати коментарі й голоси, як органічний пост
- Основний формат для більшості кампаній на Reddit
- Потребує тону й стилю, властивого конкретній спільноті
Conversation Placement
+
Conversation Placement
Оголошення в гілці коментарів під популярними постами. Додаткова точка контакту з залученою аудиторією.
- Оголошення в гілці коментарів під популярними постами
- Додаткова точка контакту з уже залученою аудиторією
- Використовується як доповнення до Promoted Posts, не окремо
- Менший обсяг інвентарю, але вища залученість аудиторії
Етапи роботи
- 1+
Аудит ніші й пошук релевантних subreddit'ів
Головна робота на старті: знайти ті спільноти, де реально знаходиться цільова аудиторія, а не просто найбільші за розміром.
- Аналіз продукту й цільової аудиторії
- Пошук і перевірка релевантних subreddit'ів за активністю та тоном спільноти
- Огляд правил кожної спільноти щодо реклами й нативного контенту
- 2+
Налаштування Reddit Pixel
Без піксель неможливо коректно рахувати конверсії й будувати ретаргетинг.
- Встановлення Reddit Pixel на сайт
- Налаштування подій на цільові дії
- Перевірка коректності передачі конверсій у рекламний кабінет
- 3+
Розробка нативних креативів
Аудиторія Reddit чутлива до відверто рекламного тону, тому креатив має виглядати як частина спільноти, а не банер.
- Бриф на текст і візуали в тоні конкретної спільноти
- Перевірка креативів на відповідність правилам subreddit'ів
- Підготовка кількох варіантів для тестування тону й меседжу
- 4+
Структура кампаній
Комбіную Promoted Posts і Conversation Placement залежно від того, де активна аудиторія в конкретній спільноті.
- Вибір формату: Promoted Posts чи Conversation Placement
- Розподіл бюджету між кількома релевантними subreddit'ами
- Налаштування ретаргетингу на відвідувачів сайту
- 5+
Запуск і перший тиждень
Слідкую не тільки за метриками, а й за реакцією спільноти в коментарях, бо негативна реакція тут поширюється швидко.
- Щоденний контроль показів, кліків і перших конверсій
- Моніторинг коментарів і реакції спільноти на оголошення
- Швидка реакція на негативний фідбек чи відхилені оголошення
- 6+
Щотижнева оптимізація
Коригую ставки й перелік subreddit'ів залежно від того, які спільноти дають реальний результат.
- Коригування ставок і бюджету між subreddit'ами
- Виключення неефективних спільнот, додавання нових релевантних
- Тестування нових варіантів креативів
- 7+
Звітність і рекомендації
Показую, які саме спільноти дали результат, а не тільки загальну вартість кліку по акаунту.
- Звіт по вартості ліда й ефективності по кожному subreddit
- Рекомендації щодо розширення чи звуження переліку спільнот
Які методи таргетингу використовую в Reddit Ads
Таргетинг за subreddit'ами
Ручний вибір конкретних тематичних спільнот, де знаходиться цільова аудиторія. Головна перевага й основа таргетингу на Reddit.
Таргетинг за subreddit'ами
+
Ручний вибір конкретних тематичних спільнот, де знаходиться цільова аудиторія. Головна перевага й основа таргетингу на Reddit.
Таргетинг за інтересами
Ширший охоплюючий таргетинг на основі інтересів користувача, якщо потрібен масштаб за межами окремих subreddit'ів.
Таргетинг за інтересами
+
Ширший охоплюючий таргетинг на основі інтересів користувача, якщо потрібен масштаб за межами окремих subreddit'ів.
Контекстний таргетинг за ключовими словами
Показ реклами поруч із дописами й коментарями, що містять релевантні ключові слова. Доповнює вибір за subreddit'ами.
Контекстний таргетинг за ключовими словами
+
Показ реклами поруч із дописами й коментарями, що містять релевантні ключові слова. Доповнює вибір за subreddit'ами.
Ретаргетинг
Повторний контакт з відвідувачами сайту чи користувачами, які вже взаємодіяли з попередніми оголошеннями.
Ретаргетинг
+
Повторний контакт з відвідувачами сайту чи користувачами, які вже взаємодіяли з попередніми оголошеннями.
Схожі аудиторії (Lookalike)
Пошук нових користувачів, схожих на вашу базу клієнтів чи найактивнішу аудиторію попередніх кампаній.
Схожі аудиторії (Lookalike)
+
Пошук нових користувачів, схожих на вашу базу клієнтів чи найактивнішу аудиторію попередніх кампаній.
Часті запитання про Reddit Ads
Чим Reddit Ads відрізняється від Meta чи TikTok Ads?
+
Аудиторія Reddit згрупована за вузькими темами (subreddits), а не за широкими інтересами. Це дозволяє точніше влучати в нішеву аудиторію, але масштаб охоплення зазвичай менший.
Скільки коштує запуск Reddit Ads?
+
Вартість залежить від кількості релевантних subreddit'ів і обсягу креативів. Базові тарифи на сторінці «Послуги і ціни», точний розрахунок надсилаю після брифу.
Чи входить рекламний бюджет у вартість послуг?
+
Ні, вартість послуг не включає сам рекламний бюджет: він оплачується напряму в кабінеті Reddit Ads, окремо від оплати за ведення.
Чи підходить формат для масового споживчого продукту?
+
Краще працює для нішевих і технічних продуктів. Для масового B2C з широкою аудиторією зазвичай ефективніші Meta чи TikTok Ads.
Чи є ризик негативної реакції спільноти на рекламу?
+
Так, аудиторія Reddit чутлива до неавтентичної реклами, тому нативний формат і чесний тон значно важливіші тут, ніж на інших платформах.
Яка конкуренція за рекламу на Reddit?
+
Зазвичай нижча, ніж у Meta чи Google Ads, що часто дає нижчу вартість кліку в нішах з активними спільнотами.
Як обираються subreddit'и для реклами?
+
Аналізую активність, розмір і тон спільноти, а також правила щодо реклами в кожному конкретному subreddit. Стартуємо з кількох найрелевантніших і розширюємо за результатами.
Які гарантії ви надаєте?
+
Не даю гарантій конкретних цифр наперед, бо результат залежить від наявності активної спільноти в ніші й якості креативів. Натомість даю прозорий процес: тижневі апдейти, місячний звіт і чесну оцінку стратегії.