Звіт AI Max у Google Ads: запит, оголошення і сторінка
Google Ads почав показувати в акаунтах оновлений звіт Search terms and ad combinations для пошукових кампаній з AI Max. В одному рядку видно запит користувача, заголовки й описи, які система показала у відповідь, і сторінку, куди вона відправила клік. Практичний висновок простий: тепер можна перевірити не лише «на які запити пішов бюджет», а й «що саме людина побачила і куди потрапила» – і виправити це мінус-словом або виключенням URL прямо зі звіту.
До цього аудит AI Max нагадував збирання пазла з трьох коробок. Звіт пошукових запитів показував запити, звіт по ресурсах – заголовки, звіт по цільових сторінках – адреси. Зіставити їх для конкретного запиту можна було лише вручну, і то приблизно.
Тема стала гострою у вересні 2026 року: Google автоматично перевів на AI Max пошукові кампанії з широкою відповідністю на рівні кампанії та з автоматично створеними ресурсами. Багато рекламодавців отримали AI Max, не вмикаючи його самостійно, – і питання «що він робить з моїми оголошеннями» перестало бути теоретичним.
Що сталося
23 вересня 2026 року Google в офіційному блозі анонсував новий звіт для AI Max – єдине представлення шляху користувача в пошуковій рекламі: який запит запустив оголошення, які ресурси людина побачила і на яку сторінку сайту перейшла. Дату запуску тоді не назвали, пообіцявши деталі пізніше в цьому році.
У середині жовтня оновлений вигляд звіту почали помічати в окремих акаунтах. Перші скриншоти виклали PPC-фахівці, після чого новину підхопили галузеві видання. Офіційного графіка розгортання на всі акаунти Google поки не оголошував.
Звіт не з’явився з нуля. У довідці Google Ads цей розділ раніше називався Search terms and landing pages from AI Max і показував зв’язку «запит – сторінка». Тепер він перейменований на Search terms and ad combinations і розширений:
- Пошуковий запит – що саме ввела людина.
- Заголовки й описи – текст оголошення, показаний на цей запит.
- Цільова сторінка – куди система відправила клік.
- Кампанія і група оголошень, у яких відбувся показ.
- Джерело підбору запиту – розширена відповідність AI Max за вашими ключовими словами або підбір за вмістом сторінок і доданими URL.
- Джерело ресурсів – чи заголовок написали ви, чи його згенерував Google.
Важлива деталь із довідки: з цього ж вікна можна позначити запит і одразу додати його як мінус-слово, а сторінку – як мінус-URL.
Як знайти звіт
- Відкрийте звіт пошукових запитів (Insights and reports → Search terms) на рівні акаунта або конкретної кампанії з AI Max.
- Над таблицею розкрийте список Search terms і оберіть Search terms and ad combinations.
- Якщо пункту немає – звіт до вашого акаунта ще не дійшов. Звичайний звіт пошукових запитів з колонкою Source і фільтром типу відповідності AI Max працює і без нього.
Назви пунктів в українському інтерфейсі можуть відрізнятися від англійських – орієнтуйтеся на розташування: випадаючий список над таблицею пошукових запитів.
Що змінилося на практиці
| Задача | Було | Стало |
|---|---|---|
| Зрозуміти, який текст побачив користувач | Заголовки окремо у звіті ресурсів, без прив’язки до запиту | Заголовки й описи поруч із запитом |
| Знайти, куди AI Max відправив клік | Окремий звіт по розширених URL | Сторінка в тому ж рядку, що й запит |
| Відрізнити свій текст від згенерованого | Позначка «Google AI» лише у звіті ресурсів | Джерело ресурсу видно в комбінації |
| Зрозуміти, звідки взявся запит | Колонку Source треба додавати вручну | Джерело підбору видно разом з оголошенням |
Чому це важливо для бюджету
AI Max змінює три речі одночасно: розширює запити, переписує текст оголошення і обирає сторінку. Кожна з цих автоматизацій окремо може працювати добре, але проблема зазвичай виникає на стику. Запит доречний, а заголовок обіцяє не те. Або запит і заголовок правильні, а клік іде на сторінку блогу замість картки товару.
Раніше такі розриви було видно лише опосередковано – через високу ціну конверсії в окремих групах. Тепер їх можна знайти на рівні конкретного рядка. Для рекламодавця це означає три прямі вигоди:
- Менше зливу бюджету. Дорогі запити з нульовою конверсією легше пояснити, коли поруч видно оголошення і сторінку.
- Контроль обіцянок. Згенерований Google заголовок може згадати знижку, термін доставки чи гарантію, яких у вас немає. У нішах на кшталт медицини або фінансів це вже ризик для модерації, а не лише для конверсії.
- Аргументи для рішень. Коли треба вирішити, чи вимикати розширення URL або генерацію тексту, зручніше спиратися на конкретні рядки, ніж на загальне відчуття.
Якщо ви вже боретеся за ціну заявки, цей звіт стане ще одним інструментом поруч із базовими кроками з нашого матеріалу про зниження CPA в Google Ads.
Як читати звіт: чотири сценарії
Найбільше користі звіт дає, коли кожен дорогий рядок читати як діагноз: що саме зламалося – запит, текст чи сторінка.
| Що бачите | Де проблема | Важіль |
|---|---|---|
| Запит не про ваш продукт | Підбір запитів | Мінус-слово, перегляд ключових слів групи |
| Запит правильний, заголовок не відповідає | Текст оголошення | Посилити власні заголовки, обмежити генерацію тексту |
| Запит і текст правильні, сторінка не та | Розширення URL | Мінус-URL або правила виключення розділів сайту |
| Усе відповідає, але конверсій немає | Не AI Max | Пропозиція, ціна, сторінка або ставки |
Останній рядок таблиці недооцінюють. Він дозволяє чесно виключити автоматизацію з кола підозрюваних і не витрачати тиждень на налаштування AI Max там, де проблема в оффері.
Порада експерта. Сортуйте звіт за витратами, а не за кількістю показів. Перші 20–30 рядків за вартістю зазвичай пояснюють більшу частину проблем кампанії, а довгий хвіст рідкісних запитів краще розбирати раз на місяць, коли накопичиться статистика.
Звіт в API і дашбордах
Для тих, хто вивантажує дані Google Ads у BI-системи, є окремий ресурс API – ai_max_search_term_ad_combination_view. Він повертає запит, заголовок і сторінку з метриками показів, кліків і конверсій.
Google у документації попереджає: цей ресурс і класичний звіт пошукових запитів перетинаються, і багато запитів потрапляють в обидва. Метрики двох звітів не можна складати – інакше витрати й конверсії задвояться. Звіряйте цифри з рівнем кампанії, а не з сумою двох представлень. Чому розбіжності в даних дорого коштують, ми розбирали в статті про атрибуцію в Google Ads.
Кому це найкорисніше
Звіт стосується лише кампаній, де працює AI Max. Якщо ваші пошукові кампанії побудовані на точній і фразовій відповідності без AI Max, нових даних ви не побачите.
Найбільше виграють:
- Інтернет-магазини з великим каталогом – AI Max часто підбирає сторінку сам, і помилка «запит про товар – клік на категорію чи статтю» трапляється регулярно.
- Кампанії, які Google перевів на AI Max автоматично у вересні – саме вони найменше контролювалися після переходу.
- Регульовані ніші – медицина, фінанси, освіта, де згенерований текст з неточною обіцянкою може призвести до відхилення оголошень.
- Агенції та підрядники, які звітують клієнту і мають пояснити, чому автоматизація показала саме таке оголошення.
Менш корисний звіт для невеликих кампаній з кількома десятками кліків на тиждень. Комбінацій там мало, і висновки з одиничних рядків будуть випадковими.
Аналіз редакції
Звіт з’явився в окремих акаунтах буквально кілька днів тому, тому власних висновків на наших кампаніях ще немає – і видавати перші враження за результати тесту ми не будемо. Але кілька речей можна сказати вже зараз.
По-перше, це відповідь на головне заперечення проти AI Max – «його неможливо перевірити». Google фактично визнає, що без такого звіту автоматичну генерацію тексту і вибір сторінки неможливо контролювати відповідально.
По-друге, звіт не дає нових важелів керування. Мінус-слова, мінус-URL і власні ресурси існували й раніше. Змінилося інше – тепер видно, який саме важіль тягнути для конкретного рядка.
По-третє, звіт не замінює бізнес-метрики. Він пояснює, як користувач дійшов до кліку, але не каже, чи заробили ви на ньому. Рішення про масштабування AI Max варто приймати за ціною і цінністю конверсії, а не за тим, наскільки «красиво» виглядають комбінації.
Практичний приклад
Умовний сценарій для ілюстрації. Інтернет-магазин меблів веде пошукову кампанію з AI Max на групу «Дивани». У новому звіті серед найдорожчих рядків видно:
- запит «диван ремонт оббивки», заголовок «Дивани від виробника зі знижкою», сторінка – головна категорія диванів;
- запит «кутовий диван сірий», заголовок з вашого набору, сторінка – стаття з блогу «Як обрати диван».
Перший рядок – проблема підбору: магазин не займається ремонтом, тож «ремонт» і «оббивка» йдуть у мінус-слова. Другий – проблема сторінки: запит і текст правильні, але клік веде на статтю, а не на каталог. Рішення – додати розділ блогу в мінус-URL, щоб AI Max не відправляв туди комерційний трафік.
Обидві правки робляться з того ж вікна звіту, без пошуку по трьох різних розділах.
Що робити вже зараз
- Перевірте, які кампанії в акаунті працюють з AI Max, – особливо ті, що перейшли на нього автоматично у вересні.
- Відкрийте вид Search terms and ad combinations у кожній з них. Якщо його ще немає – додайте колонку Source у звичайний звіт пошукових запитів і відфільтруйте тип відповідності AI Max.
- Відсортуйте рядки за витратами і пройдіться по перших 20–30 за схемою «запит – текст – сторінка».
- Окремо перегляньте всі заголовки з позначкою Google AI на точність: ціни, терміни, гарантії, знижки.
- Збережіть вивантаження топових комбінацій як точку відліку, щоб через місяць порівняти, як змінилася поведінка AI Max.
- Якщо збираєте дані в дашборд – перевірте, що метрики нового ресурсу API не складаються з класичним звітом пошукових запитів.
На що звернути увагу. Не поспішайте масово додавати мінус-слова за кількома рядками. AI Max навчається на ширшому наборі запитів, і агресивні виключення на малій статистиці можуть зрізати й прибуткові варіанти. Так само з мінус-URL: виключивши цілий розділ сайту, ви позбавите систему сторінок, які могли конвертувати на інші запити. Рішення приймайте за даними хоча б за 2–4 тижні.
FAQ
Що таке звіт Search terms and ad combinations у Google Ads?
Це вид звіту пошукових запитів для кампаній з AI Max. Для кожного запиту він показує заголовки й описи оголошення, цільову сторінку, кампанію і групу оголошень, а також джерело підбору запиту і ресурсів. Раніше розділ називався Search terms and landing pages from AI Max і показував лише запит і сторінку.
Чому я не бачу цей звіт у своєму акаунті?
Оновлений звіт розгортається поступово і поки з’явився лише в окремих акаунтах. Google не називав дату, коли він стане доступним усім. Крім того, звіт стосується тільки кампаній з увімкненим AI Max – у кампаніях без нього таких даних не буде.
Чи можна додати мінус-слово прямо з цього звіту?
Так. За довідкою Google Ads, у звіті можна позначити запит і додати його як мінус-слово, а цільову сторінку – як мінус-URL. Це зручніше, ніж шукати той самий запит в окремому звіті.
Як відрізнити заголовки, які написав я, від згенерованих Google?
У звіті є джерело ресурсів: видно, чи текст надав рекламодавець, чи його створила система. У звіті по ресурсах згенеровані AI Max тексти позначені як «Google AI» в колонці Added by.
Чи можна складати дані цього звіту зі звичайним звітом пошукових запитів?
Ні. Google прямо попереджає, що ці представлення перетинаються: багато запитів відображаються в обох. Якщо скласти метрики, витрати й конверсії задвояться. Звіряйте дані з рівнем кампанії.
Чи варто вимикати AI Max, якщо звіт показав невдалі комбінації?
Не одразу. Звіт – інструмент діагностики: спочатку визначте, що саме не так – запит, текст чи сторінка, і виправте конкретний важіль. Вимикати окремі функції AI Max має сенс, якщо проблема системна і повторюється після правок.
Висновок
Звіт Search terms and ad combinations не робить AI Max розумнішим, але робить його перевірюваним: запит, текст і сторінку тепер видно разом, а виправлення доступні з того ж вікна. Якщо ваші пошукові кампанії перейшли на AI Max, найближчий тиждень варто витратити на розбір найдорожчих комбінацій. Якщо хочете зробити це разом з нами – залиште заявку на аудит, а як ми ведемо пошукову рекламу, можна подивитися на сторінці ведення Google Ads і в описі аудиту рекламних акаунтів.