AI Max в Google Ads: новый отчет о запросах и объявлениях

Главный вопрос к AI Max всегда звучал так: «А что именно он показывает людям?». Теперь на него есть прямой ответ. В части аккаунтов Google Ads появился обновленный отчет Search terms and ad combinations: запрос пользователя, заголовки и описания, которые собрала система, и страница, на которую ушел клик, – все в одной строке. Ненужный запрос или посадочную можно исключить прямо оттуда.

Коротко о главном

• Что это. Новый вид отчета по поисковым запросам для кампаний с AI Max. Раньше он назывался Search terms and landing pages from AI Max и показывал только пару «запрос – страница».
• Что добавилось. Заголовки и описания объявления, источник подбора запроса и источник текста: ваш или сгенерированный Google.
• Когда. Google анонсировал отчет 23 сентября 2026 года, в середине октября его начали замечать в отдельных аккаунтах. Даты запуска для всех нет.
• Зачем. Чтобы находить, где AI Max ошибается: в запросе, в тексте или в выборе страницы.

Почему это стало актуально именно сейчас

В сентябре 2026 года Google автоматически перевел на AI Max поисковые кампании, где были включены широкое соответствие на уровне кампании или автоматически созданные ресурсы. То есть многие рекламодатели работают с AI Max, хотя сами его не включали.

При этом AI Max меняет сразу три вещи: расширяет список запросов, переписывает текст и выбирает посадочную. До сих пор проверить все три для конкретного запроса было почти невозможно – запросы, тексты и страницы жили в разных отчетах. Новый вид отчета закрывает именно этот пробел, и Google в анонсе прямо называет его единым представлением пути пользователя в поисковой рекламе.

На практике это выглядело так: в отчете по запросам видно, что дорогой запрос не конвертирует, но непонятно почему. Плохой ли сам запрос, неудачный ли заголовок подставил AI Max или клик ушел на страницу, где нет нужного товара, – приходилось гадать. Из-за этого многие либо выключали AI Max целиком, либо оставляли как есть, не понимая, за что платят.

Что видно в отчете

Для каждой строки отчет показывает:

• поисковый запрос;
• заголовки и описания, показанные по этому запросу;
• посадочную страницу;
• кампанию и группу объявлений;
• источник запроса – расширенное соответствие AI Max по вашим ключевым словам или подбор по содержимому страниц и добавленным URL;
• источник ресурсов – предоставлен рекламодателем или создан системой.

Из этого же окна можно отметить строку и добавить запрос в минус-слова, а страницу – в минус-URL.

Где его найти

Откройте отчет по поисковым запросам (Insights and reports → Search terms) в аккаунте или в кампании с AI Max. Над таблицей раскройте список Search terms и выберите Search terms and ad combinations. Названия в русском и украинском интерфейсе могут быть переведены – ищите выпадающий список над таблицей запросов.

Если такого пункта нет, отчет до вашего аккаунта еще не дошел. Пока можно пользоваться обычным отчетом: добавить колонку Source и отфильтровать тип соответствия AI Max – так хотя бы видно, какие запросы привела автоматизация.

Диагностика: где именно ошибся AI Max

Удобнее всего читать отчет как анамнез. Берете дорогую строку без конверсий и проверяете звенья по очереди.

Звено	Признак проблемы	Что сделать
Запрос	Запрос не про ваш товар или услугу	Минус-слово, ревизия ключей группы
Текст	Запрос верный, но заголовок обещает другое	Сильнее собственные заголовки, ограничить генерацию текста
Страница	Запрос и текст верные, клик ведет не туда	Минус-URL, исключение разделов сайта
Ничего из этого	Все совпадает, а заявок нет	Искать причину в оффере, цене, сайте или ставках

Последняя строка экономит больше всего времени. Если комбинация выглядит правильной, а продаж нет, AI Max ни при чем – и настраивать его бессмысленно.

Совет эксперта. Начинайте с сортировки по расходам. Первые 20–30 строк по стоимости обычно объясняют основную часть потерь, а длинный хвост редких запросов разумнее разбирать раз в месяц на накопленной статистике.

Было и стало

Вопрос	Раньше	Теперь
Какой текст увидел человек?	Только в отчете по ресурсам, без связи с запросом	Рядом с запросом
Куда ушел клик?	В отдельном отчете по расширенным URL	В той же строке
Чей это заголовок?	Метка «Google AI» в отчете по ресурсам	Видно в самой комбинации
Откуда взялся запрос?	Колонку Source нужно было добавлять вручную	Источник виден вместе с объявлением

Для кого это важнее всего

• Магазины с большим каталогом. AI Max часто сам выбирает страницу, и клик по товарному запросу может уйти на категорию или статью.
• Кампании, которые перевели на AI Max автоматически. Их чаще всего никто не проверял после перехода.
• Медицина, финансы, образование. Сгенерированный заголовок с неточным обещанием здесь грозит уже не только конверсии, но и модерации.
• Агентства и подрядчики. Клиенту теперь можно показать конкретную строку, а не объяснять «так решил алгоритм».

Если в кампании нет AI Max, а работают только точное и фразовое соответствие, новых данных не будет. Маленьким кампаниям с парой десятков кликов в неделю отчет тоже даст немного – выводы по единичным строкам будут случайными.

Для тех, кто тянет данные в BI

В API есть отдельный ресурс ai_max_search_term_ad_combination_view с запросом, заголовком, страницей и метриками. Google в документации отдельно предупреждает: этот ресурс пересекается с классическим отчетом по запросам, многие запросы есть в обоих, поэтому суммировать их нельзя – расходы и конверсии задвоятся. Сверяйтесь с уровнем кампании. О том, как такие расхождения искажают картину, – в материале про атрибуцию в Google Ads.

Мое мнение

Отчет появился в аккаунтах буквально на днях, поэтому собственных результатов на клиентских кампаниях у меня пока нет, и выдавать первые впечатления за тест я не стану. Но позиция уже есть.

Новых рычагов управления отчет не добавляет: минус-слова, минус-URL и собственные ресурсы были и раньше. Он добавляет понимание, какой рычаг нужен в конкретном случае. Для AI Max это важнее любой новой настройки, потому что главная претензия к нему была именно в непрозрачности.

И второе: отчет объясняет путь до клика, но не прибыль. Решение масштабировать AI Max или выключить его отдельные функции стоит принимать по цене и ценности конверсии. Базовые шаги здесь те же, что я описывал в статье про снижение CPA в Google Ads.

Пример разбора

Условная ситуация. Мебельный магазин ведет поисковую кампанию с AI Max на группу «Диваны». В отчете среди дорогих строк:

1. Запрос «перетяжка дивана цена» – заголовок «Диваны от производителя со скидкой» – категория диванов. Магазин не делает перетяжку, значит «перетяжка» уходит в минус-слова.
2. Запрос «угловой диван серый» – заголовок из набора рекламодателя – статья блога «Как выбрать диван». Запрос и текст в порядке, но коммерческий трафик попадает на статью. Решение – исключить раздел блога через минус-URL.

Обе правки делаются из одного окна, без поиска по трем отчетам.

План на эту неделю

1. Найдите кампании с AI Max, особенно перешедшие на него автоматически в сентябре.
2. Откройте в них Search terms and ad combinations. Если вида пока нет – обычный отчет с колонкой Source и фильтром AI Max.
3. Отсортируйте по расходам и пройдите первые 20–30 строк по схеме «запрос – текст – страница».
4. Отдельно проверьте все заголовки от Google AI: цены, сроки, гарантии, скидки.
5. Выгрузите топ комбинаций как точку отсчета, чтобы через месяц сравнить.
6. Если данные идут в дашборд, убедитесь, что новый ресурс API не суммируется с обычным отчетом.

На что обратить внимание. Не режьте все подряд по нескольким строкам. Массовые минус-слова на малой статистике легко отсекают и прибыльные варианты, а исключение целого раздела сайта лишает AI Max страниц, которые могли работать на другие запросы. Решения – по данным хотя бы за 2–4 недели.

Частые вопросы

Что показывает отчет Search terms and ad combinations?

Для каждого поискового запроса в кампании с AI Max он показывает заголовки и описания объявления, посадочную страницу, кампанию и группу, а также источник запроса и текста. Это расширенная версия отчета Search terms and landing pages from AI Max.

Почему у меня нет этого отчета?

Обновленный отчет выкатывается постепенно и пока замечен лишь в отдельных аккаунтах, общей даты запуска Google не называл. Кроме того, он есть только у кампаний с включенным AI Max.

Можно ли из него сразу добавить минус-слово?

Да. Строку можно отметить и добавить запрос в минус-слова, а посадочную – в минус-URL, не переходя в другие отчеты.

Как понять, что заголовок сгенерировал Google?

В отчете виден источник ресурса: от рекламодателя или от системы. В отчете по ресурсам такие тексты отмечены как «Google AI» в колонке Added by.

Можно ли суммировать этот отчет с обычным отчетом по запросам?

Нет. По документации Google эти представления пересекаются, и многие запросы попадают в оба. Сумма даст двойной учет расходов и конверсий.

Стоит ли выключить AI Max, если в отчете много плохих комбинаций?

Не спешите. Сначала определите, в каком звене ошибка – запрос, текст или страница, и исправьте именно его. Отключать отдельные функции AI Max имеет смысл, если проблема повторяется после правок.

Итог

AI Max не стал умнее, но его наконец можно проверить построчно: запрос, текст и страница видны вместе, а исправления доступны из того же окна. Если ваши кампании перешли на AI Max, разберите самые дорогие комбинации в ближайшие дни. Нужна помощь – напишите мне. Как я веду поисковую рекламу, описано на странице Google Ads, а проверку кампаний под ключ – в разделе аудит рекламного аккаунта.