Reddit Ads: нові формати реклами на реальних відгуках
23 червня 2026 року, під час Cannes Lions, Reddit представив одразу чотири нові рекламні продукти: Free-Form Ads, Tailored Creative Assets, розширений доступ до Redditor Highlights і Shopping Listing Ads. Спільна ідея всіх чотирьох – реклама, яка виглядає і працює як реальні обговорення на платформі, а не як банер поверх них.
Це перший великий пакет рекламних інструментів Reddit, побудований на технології Reddit Community Intelligence – аналізі понад 25 мільярдів постів і коментарів платформи. До цього рекламні формати Reddit розвивались точково; тепер компанія прямо каже, що аналітика реальних розмов користувачів стає основою для того, як виглядає й таргетується реклама.
Що сталося
На офіційній сторінці Reddit Inc. компанія анонсувала чотири продукти:
- Free-Form Ads (бета) – генератор оголошень на основі машинного навчання, який поєднує матеріали бренду в нативний, розгорнутий пост у стилі Reddit і сам підбирає заголовок під конкретний сабреддіт. Підтримує текст, зображення, GIF і відео.
- Tailored Creative Assets (бета) – система, що на основі машинного навчання пропонує комбінації заголовків і зображень залежно від того, що саме викликає залучення в конкретних спільнотах, і підказує, які сабреддіти варто таргетувати.
- Redditor Highlights – можливість вбудовувати реальні обговорення й відгуки користувачів прямо в рекламний креатив; функція вже існувала, зараз Reddit розширює доступ до неї.
- Shopping Listing Ads (тестування) – перший мультибрендовий рекламний формат Reddit: карусель товарів від кількох рекламодавців одразу, яка з’являється під релевантною гілкою обговорення.
Разом із запуском Reddit опублікував дані власного дослідження Path to Purchase (майже 14 тисяч респондентів у США): половина американських покупців перевіряють на Reddit рекомендації, отримані від ШІ, а платформа посідає перше місце серед соцмереж за швидкістю ухвалення рішення про покупку в США та Великій Британії.
Чому це важливо
Головна відмінність цього пакету від звичайних оновлень рекламного кабінету – Reddit прямо визнає: люди довіряють іншим користувачам більше, ніж брендам чи навіть експертам. За даними того самого дослідження, 71% американських покупців довіряють відгукам і рейтингам користувачів, тоді як експертним джерелам – лише 34%, а інфлюенсерам – 12%.
Усі чотири формати так чи інакше монетизують саме цю довіру: Redditor Highlights буквально вставляє чужі коментарі в рекламу, Free-Form Ads маскує оголошення під органічний пост, а Shopping Listing Ads прив’язує товар до контексту реальної розмови, а не до пошукового запиту. Для рекламодавця це означає, що звичний банерний креатив із сайту тут працюватиме гірше – Reddit відверто підказує, який тип контенту система буде просувати активніше.
Як це працює
| Було | Стало | Що робити |
|---|---|---|
| Рекламні формати Reddit розвивались окремо одне від одного | Чотири нові продукти об’єднані технологією Reddit Community Intelligence на основі 25+ млрд постів і коментарів | Розглядати нові формати не як окремі експерименти, а як єдиний напрямок розвитку платформи |
| Redditor Highlights був точковою функцією з обмеженим доступом | Доступ розширюється для ширшого кола рекламодавців | Перевірити в Ads Manager, чи з’явилась опція Redditor Highlights для вашого акаунту |
| Товарна реклама показувалась окремо від профільних рекламодавців | Shopping Listing Ads показує карусель товарів кількох брендів під однією гілкою обговорення – перший мультибрендовий формат Reddit | Оцінити, чи готовий асортимент конкурувати за місце в такій карусели, а не тільки за клік |
Free-Form Ads і Tailored Creative Assets поки в бета-статусі, Shopping Listing Ads – у тестуванні. Це означає, що доступ може бути не в усіх акаунтах одночасно і деталі роботи ще можуть змінюватися до повного релізу.
Кому це підходить
Найбільше сенсу нові формати мають для брендів, у яких вже є органічна присутність на Reddit – згадки, обговорення в тематичних сабреддітах, реальні відгуки покупців. Саме такий контент Free-Form Ads і Redditor Highlights перетворюють на рекламу. Бренд без жодного органічного сліду на платформі отримає значно менше матеріалу для цих форматів і, найімовірніше, звичнішу рекламу без переваг нового пакету.
Shopping Listing Ads орієнтований передусім на e-commerce з чітким каталогом товарів і бюджетом, який дозволяє конкурувати за місце в карусели одразу з кількома іншими брендами в тій самій ніші. Для послуг чи B2B цей конкретний формат поки що менш релевантний – там варто придивитися радше до Free-Form Ads і Redditor Highlights.
Аналіз редакції
На момент публікації цієї статті жоден з акаунтів, з якими ми працюємо, ще не отримав доступу до Free-Form Ads чи Shopping Listing Ads – обидва продукти щойно вийшли з бети й тестування, і масового розгортання поки не було. Тому конкретних цифр по власних кампаніях ми поки не наводимо. Водночас цифри, які Reddit і незалежні видання вже опублікували по пілотних клієнтах (Canada Goose, TodayTix), достатньо конкретні й перевірювані, щоб орієнтуватися на них при плануванні першого тесту. Ми оновимо цей матеріал власними результатами, щойно проведемо перші кампанії в нових форматах.
Практичний приклад
Серед перших рекламодавців, що протестували нові формати, Reddit і галузеві видання називають Canada Goose та TodayTix. Canada Goose на Free-Form Ads отримав 2,58x повернення рекламних витрат (ROAS) і приріст впізнаваності реклами на 10,5 пункту. TodayTix на Redditor Highlights зафіксував приріст встановлень застосунку на 7%; за загальними даними Reddit, Redditor Highlights у середньому дає приріст CTR на 10,7% для кампаній із метою на впізнаваність.
Це не гарантований результат для будь-якого бренду – обидва приклади мають органічну присутність на Reddit і працюють у категоріях (одяг, розваги), де емоційна довіра до відгуків традиційно сильна. Компанія в вузькій технічній B2B-ніші з невеликою кількістю згадок на платформі найімовірніше отримає скромніший ефект.
Що робити вже зараз
- Перевірити в Ads Manager, чи доступні нові формати (Free-Form Ads, Tailored Creative Assets, Shopping Listing Ads) для вашого акаунту.
- Знайти сабреддіти й гілки, де вже органічно згадують ваш бренд або продукт, – це сировина для Redditor Highlights.
- Якщо доступу ще немає, підготувати текстові й візуальні матеріали заздалегідь: Free-Form Ads працює краще з розгорнутим, а не рекламним за тоном контентом.
- Для e-commerce – оцінити, чи готовий каталог товарів і ціноутворення конкурувати в мультибрендовій карусели Shopping Listing Ads.
- Не переносити напряму банерний креатив із інших платформ – нові формати штрафують очевидно рекламний тон нижчим залученням.
Порада експерта. Перш ніж запускати Free-Form Ads, перечитайте 10-15 найбільш заплюсованих органічних постів у своїй ніші на Reddit. Формат працює найкраще, коли копірайтинг реально звучить як пост від людини з спільноти, а не як переписаний рекламний текст із сайту.
На що звернути увагу. Free-Form Ads, Tailored Creative Assets і Shopping Listing Ads – це бета й тестування, а не фінальний реліз. Функціонал, ліміти та доступність можуть змінитися до офіційного запуску, тож не варто будувати довгострокову стратегію виключно навколо поточної версії цих інструментів.
FAQ
Що таке Reddit Community Intelligence? Це технологія Reddit, яка аналізує понад 25 мільярдів постів і коментарів платформи, щоб визначати, які теми, формулювання й формати реально викликають залучення користувачів. На її основі побудовані всі чотири нові рекламні продукти.
Чим Free-Form Ads відрізняється від звичайного рекламного поста? Free-Form Ads використовує машинне навчання, щоб поєднати матеріали бренду в розгорнутий пост, схожий на органічний контент Reddit, і сам підбирає заголовок під конкретний сабреддіт – замість того, щоб просто розміщувати банер чи готовий рекламний текст.
Що таке Shopping Listing Ads і чим він унікальний? Це перший мультибрендовий формат Reddit: карусель товарів одразу від кількох рекламодавців з’являється під релевантною гілкою обговорення. Раніше товарна реклама на Reddit так не працювала.
Чи доступні нові формати всім рекламодавцям одразу? Ні. Free-Form Ads і Tailored Creative Assets – у статусі бета, Shopping Listing Ads – у тестуванні. Доступ розгортається поступово, тому в конкретному акаунті опції може ще не бути.
Чи потрібна органічна активність на Reddit, щоб ці формати спрацювали? Бажано, хоча й не обов’язково. Redditor Highlights і Free-Form Ads працюють найкраще, коли в бренду вже є реальні згадки, обговорення чи відгуки в сабреддітах – саме цей контент система перетворює на рекламний матеріал.
Наскільки достовірні цифри Canada Goose та TodayTix? Це офіційно опубліковані Reddit і підтверджені незалежними галузевими виданнями кейси пілотних клієнтів, а не абстрактні прогнози. Але це приклади конкретних брендів у конкретних нішах, тож сприймати їх варто як орієнтир, а не гарантований результат для будь-якого акаунту.
Чи варто вже зараз переробляти всю рекламу під нові формати? Ні, наразі це радше привід протестувати нові формати на частині бюджету, поки вони в бета- й тестовому статусі, а не переносити на них усю стратегію. Функціонал ще може змінитися до фінального релізу.
Висновок
Головний сигнал цього анонсу – не конкретний новий інтерфейс, а напрямок: Reddit офіційно робить ставку на те, що реальні обговорення користувачів переконують краще за традиційну рекламу, і будує навколо цього продукт. Для брендів з активною органічною присутністю на платформі це реальна можливість отримати вищий CTR і ROAS, підтверджені вже опублікованими кейсами. Для тих, у кого органічного сліду на Reddit ще немає, спершу є сенс попрацювати над самою присутністю в спільнотах – і лише потім розраховувати на повний ефект від нових форматів.
Якщо хочете розібратися, чи підходять ці формати саме вашому бізнесу, і як налаштувати таргетинг у Reddit Ads правильно з самого початку – обговоримо на аудиті. Більше про те, як ми ведемо кампанії в Reddit Ads, – на сторінці Reddit Ads, а про вибір між рекламними платформами – у матеріалі Google Ads, Meta Ads чи TikTok Ads: що обрати.