Новые форматы Reddit Ads 2026: реклама из отзывов пользователей
По данным исследования Reddit, 71% американских покупателей доверяют отзывам и оценкам других пользователей. Экспертным источникам доверяют 34%, инфлюенсерам всего 12%. На этой разнице Reddit и построил новый пакет рекламных продуктов, представленный 23 июня 2026 года на Cannes Lions: реклама должна выглядеть и работать как реальное обсуждение, а не как баннер поверх него.
Четыре новых продукта коротко
| Формат | Статус | Что делает |
|---|---|---|
| Free-Form Ads | Бета | Собирает материалы бренда в развернутый пост в стиле Reddit и сам подбирает заголовок под сабреддит. Текст, изображения, GIF, видео |
| Tailored Creative Assets | Бета | Предлагает сочетания заголовков и изображений по тому, что вызывает вовлечение в конкретных сообществах, и подсказывает, какие сабреддиты таргетировать |
| Redditor Highlights | Расширение доступа | Встраивает реальные обсуждения и отзывы пользователей прямо в рекламу |
| Shopping Listing Ads | Тестирование | Первый мультибрендовый формат Reddit: карусель товаров нескольких рекламодателей под релевантной веткой обсуждения |
Все четыре построены на технологии Reddit Community Intelligence, которая анализирует более 25 миллиардов постов и комментариев. Анонс опубликован на официальной странице Reddit Inc..
Почему Reddit делает на это ставку
Вместе с анонсом Reddit опубликовал исследование Path to Purchase (почти 14 тысяч респондентов в США). Ключевые выводы:
- половина американских покупателей проверяет на Reddit рекомендации, полученные от ИИ;
- Reddit первый среди соцсетей по скорости принятия решения о покупке в США и Великобритании.
Раньше рекламные форматы Reddit развивались по отдельности. Теперь компания прямо заявляет, что аналитика реальных разговоров становится основой того, как реклама выглядит и на кого таргетируется.
Практический вывод для рекламодателя: баннер, перенесенный с сайта или из Instagram, здесь будет работать все хуже. Платформа явно показывает, какой контент будет продвигать активнее.
Что показали первые бренды
Среди первых тестировщиков Reddit и отраслевые издания называют Canada Goose и TodayTix:
- Canada Goose на Free-Form Ads: ROAS 2,58x и рост узнаваемости рекламы на 10,5 пункта.
- TodayTix на Redditor Highlights: рост установок приложения на 7%.
- В среднем по Reddit Redditor Highlights дает рост CTR на 10,7% в кампаниях на узнаваемость.
Как к этому относиться: у обоих брендов есть органическое присутствие на Reddit, и они работают в категориях (одежда, развлечения), где доверие к отзывам традиционно сильное. Компания из узкой технической B2B-ниши с небольшим количеством упоминаний, скорее всего, получит более скромный эффект.
Кому стоит тестировать
В первую очередь брендам, о которых на Reddit уже говорят: есть упоминания, обсуждения, реальные отзывы покупателей. Именно этот контент Free-Form Ads и Redditor Highlights превращают в рекламу. Без органического следа материала для новых форматов будет мало.
Интернет-магазинам с понятным каталогом стоит присмотреться к Shopping Listing Ads, но с учетом того, что в карусели вы конкурируете сразу с несколькими брендами своей ниши, и бюджет должен это позволять.
Услугам и B2B Shopping Listing Ads пока менее интересен. Здесь логичнее смотреть на Free-Form Ads и Redditor Highlights.
Как подготовиться
- Проверить доступ. Откройте Ads Manager и посмотрите, появились ли новые форматы в вашем аккаунте. Доступ разворачивается постепенно.
- Найти свои упоминания. Сабреддиты и ветки, где органически обсуждают ваш бренд или продукт, – это сырье для Redditor Highlights.
- Подготовить материалы заранее. Free-Form Ads лучше работает с развернутым контентом без рекламного тона.
- Для магазинов оценить, готовы ли каталог и цены к конкуренции в мультибрендовой карусели.
- Не переносить баннеры с других площадок. Явно рекламный тон новые форматы «наказывают» более низкой вовлеченностью.
Совет. Перед запуском Free-Form Ads прочитайте 10-15 самых популярных органических постов в своей нише на Reddit. Формат лучше всего работает, когда текст звучит как пост участника сообщества, а не переписанный рекламный текст с сайта.
Важно. Free-Form Ads и Tailored Creative Assets в бете, Shopping Listing Ads в тестировании. Функции, лимиты и доступность могут измениться до официального запуска, поэтому строить долгосрочную стратегию только на текущих версиях не стоит. Разумнее протестировать их на части бюджета.
Наша оценка
На момент публикации ни один аккаунт, с которым мы работаем, еще не получил доступ к Free-Form Ads или Shopping Listing Ads, поэтому собственных цифр нет. Результаты пилотных брендов опубликованы Reddit и подтверждены независимыми изданиями, их можно использовать как ориентир при планировании первого теста, но не как прогноз. Добавим собственные результаты после первых кампаний.
Главный сигнал анонса – не конкретный интерфейс, а направление: Reddit официально ставит на то, что реальные обсуждения убеждают лучше традиционной рекламы. Тем, у кого органического присутствия на Reddit пока нет, стоит сначала поработать над ним, а потом рассчитывать на полный эффект от новых форматов.
Частые вопросы
Что такое Reddit Community Intelligence? Технология, которая анализирует более 25 миллиардов постов и комментариев, чтобы понять, какие темы, формулировки и форматы вызывают вовлечение. На ней построены все четыре новых продукта.
Чем Free-Form Ads отличается от обычного промо-поста? Машинное обучение собирает материалы бренда в развернутый пост, похожий на органический, и подбирает заголовок под конкретный сабреддит.
Чем уникален Shopping Listing Ads? Это первый мультибрендовый формат Reddit: товары нескольких рекламодателей в одной карусели под релевантной веткой обсуждения.
Доступны ли форматы всем? Нет. Доступ разворачивается постепенно, и в конкретном аккаунте опций может еще не быть.
Обязательно ли органическое присутствие на Reddit? Не обязательно, но Redditor Highlights и Free-Form Ads работают лучше всего, когда у бренда уже есть реальные упоминания и отзывы.
Итог
Reddit превращает доверие пользователей друг к другу в рекламный продукт. Брендам с активным органическим присутствием это дает реальный шанс на более высокий CTR и окупаемость, что подтверждают первые кейсы. Остальным стоит начать с присутствия в сообществах.
Хотите понять, подходит ли Reddit вашему бизнесу? Напишите мне. О том, как я веду рекламу на Reddit, на странице рекламы в тематических сообществах, а сравнение основных площадок в статье о выборе между Google, Instagram и TikTok.