Telegram Ads: AdsGram відкрив закупівлю реклами в каналах і ботах
7 серпня 2026 року мережа AdsGram, відома передусім монетизацією Telegram Mini Apps, оголосила про розширення продукту: тепер через той самий рекламний кабінет можна купувати покази не лише в міні-застосунках, а й у звичайних каналах та ботах Telegram. Це не зміна від самого Telegram, а розширення стороннього продукту, який працює всередині його екосистеми, – але для рекламодавців воно означає ще один канал закупівлі трафіку, окремий від офіційної Telegram Ads Platform.
Що сталося
За даними офіційного релізу компанії, AdsGram додав:
- Нові майданчики розміщення – окрім Mini Apps, тепер доступні канали й боти в межах однієї мережі видавців.
- Формати оголошень – пост-подібні оголошення із зображенням, відеореклама та завдання (task-based кампанії – формат, типовий для крипто- й gamefi-проєктів, де користувач виконує дію в обмін на винагороду).
- Таргетинг – за географією, мовою інтерфейсу, типом пристрою, використанням VPN і статусом Telegram Premium.
- Моделі оплати – CPM і оплата за результат (performance-based).
- Інструменти кабінету – сегментація аудиторії, тестування креативів, антифрод-фільтрація та звітність.
Компанія називає масштаб мережі: 74 країни, понад 15 мільйонів показів на день, понад 75 000 рекламодавців і понад 35 000 видавців (каналів, ботів і мініапок, які вже інтегрували AdsGram). Єлизавета Биданова, Principal BD Manager AdsGram, прокоментувала: «Telegram Mini Apps за дуже короткий час перетворилися на серйозний рекламний і монетизаційний простір. Додавання функціоналу Telegram Ads до нашої платформи дає рекламодавцям зрозуміліший шлях у Telegram».
Чому це важливо
Офіційна Telegram Ads Platform, з якою ми працюємо для клієнтів (детальніше – на сторінці Telegram Ads), – це текстові оголошення без зображень, які показуються в каналах з аудиторією від 1000 підписників, з ручним підбором мови й тематики каналу через рекламний кабінет Telegram. Це прозорий, але обмежений за форматами й таргетингом інструмент.
AdsGram – зовсім інша, стороння мережа: вона не замінює офіційну платформу, а працює паралельно, через застосунки, канали й боти, власники яких самі інтегрували її код показу реклами. До серпня 2026 ця мережа давала доступ переважно до аудиторії Mini Apps – ігор і крипто/fintech-застосунків усередині Telegram. Розширення на канали й боти важливе тим, що той самий самообслуговуваний кабінет із гнучкішим таргетингом (пристрій, VPN, статус Premium) і моделями CPM/performance тепер охоплює і класичні формати, де раніше був фактично тільки офіційний, менш гнучкий інструмент Telegram.
Як це працює
| Було | Стало | Що робити |
|---|---|---|
| AdsGram давав доступ лише до аудиторії Telegram Mini Apps | AdsGram об’єднав Mini Apps, канали й боти в одному рекламному кабінеті | Розглядати AdsGram як додатковий канал закупівлі, що доповнює офіційну Telegram Ads Platform, а не замінює її |
| Гнучкий таргетинг (пристрій, VPN, Premium-статус) і оплата за результат були доступні тільки в межах Mini Apps | Ті самі опції таргетингу й моделі оплати (CPM, performance) тепер застосовні і до каналів, і до ботів | Оцінити, чи потрібен такий рівень таргетингу для вашої ніші – найбільше сенсу для performance-офертів |
| Реклама в ботах як канал закупівлі була фрагментованою, без єдиного самообслуговуваного кабінету | Єдиний кабінет з доступом до мережі з 35 000+ видавців у 74 країнах | Перевірити в кабінеті AdsGram, чи є серед видавців мережі майданчики, релевантні вашій аудиторії |
Кому це підходить
Найбільше сенсу розширення має для перформанс-ніш, типових для екосистеми Telegram Mini Apps: гемблінг і геймінг, крипто/web3, fintech, застосунки з моделлю «виконай завдання – отримай винагороду». Там уже звична робота з task-based кампаніями й оплатою за дію, і додаткові канали й боти в тому самому кабінеті – пряме розширення охоплення без зміни підходу до закупівлі.
Для бізнесу, що орієнтується на україномовну аудиторію конкретних тематичних каналів – новинних, нішевих, регіональних, – основним інструментом залишаються офіційна Telegram Ads Platform і ручний посів у каналах, підібраних за релевантністю й залученістю аудиторії, а не лише кількістю підписників. AdsGram тут радше додаткове охоплення для тестування, ніж заміна вже вибудованого підходу.
Аналіз редакції
Чесно: анонс занадто свіжий, щоб мати власну статистику. Жоден з клієнтських акаунтів, з якими ми працюємо через офіційну Telegram Ads Platform і посів у каналах, ще не тестував розміщення через AdsGram у форматі каналів чи ботів – раніше ми не мали причин виходити за межі офіційного інструменту для наших ніш. Але сама механіка – самообслуговуваний кабінет з CPM і performance-моделями оплати, сегментацією аудиторії й антифрод-фільтрацією – добре знайома по інших мережах (Meta, TikTok), тож технічний поріг входу низький. Оновимо матеріал, коли отримаємо перші власні цифри.
Практичний приклад
Уявімо продукт у ніші crypto/web3 із тестовим бюджетом $1000. Через офіційну Telegram Ads Platform цей бюджет обмежений текстовими оголошеннями в каналах від 1000 підписників, а аудиторія підбирається вручну за мовою й тематикою каналу. Той самий бюджет в AdsGram можна розподілити одразу між кількома форматами (пост, відео, завдання) і кількома типами майданчиків (mini apps, канали, боти), з таргетингом за пристроєм і статусом Premium, а результат оцінювати не лише за показами, а й за фактичною дією – встановленням застосунку чи реєстрацією.
Що робити вже зараз
- Перевірити нішу продукту: якщо це гемблінг, геймінг, крипто, fintech або task-based офери – варто протестувати AdsGram окремим невеликим бюджетом.
- Не відмовлятися від офіційної Telegram Ads Platform і посіву в тематичних каналах – це різні канали з різною аудиторією і різною логікою відбору майданчиків.
- Порівняти вартість ліда чи встановлення через AdsGram (CPM + performance) з поточними каналами закупівлі трафіку.
- Уточнити в AdsGram, які саме канали й боти з їхньої мережі 35 000+ видавців релевантні вашій ніші, перш ніж запускати кампанію на весь бюджет.
Порада експерта. Починайте тест в AdsGram з невеликого бюджету і окремо порівнюйте вартість дії по кожному типу майданчика – Mini Apps, канали, боти. Ефективність цих трьох типів трафіку для однієї й тієї самої ніші часто відрізняється в рази, і усереднена цифра по всій кампанії ховає це.
На що звернути увагу. AdsGram – стороння рекламна мережа, а не офіційний продукт Telegram. Якість і бренд-безпека конкретних видавців (каналів і ботів) у мережі вартує перевіряти вручну, як і при будь-якій програматик-закупівлі через сторонні мережі, а не покладатися лише на автоматичну антифрод-фільтрацію кабінету.
FAQ
Що таке AdsGram? Стороння рекламна мережа, що спершу спеціалізувалася на монетизації Telegram Mini Apps, а з серпня 2026 додала можливість купувати рекламу також у каналах і ботах Telegram через один самообслуговуваний кабінет.
Чим AdsGram відрізняється від офіційної Telegram Ads Platform? Офіційна платформа Telegram – це текстові оголошення без зображень у каналах від 1000 підписників з ручним таргетингом за мовою й тематикою. AdsGram – окрема мережа з форматами зображень, відео й завдань, гнучкішим таргетингом (пристрій, VPN, Premium-статус) і моделями оплати CPM та за результат.
Чи замінює AdsGram офіційну рекламу в Telegram? Ні, це паралельний канал закупівлі, а не заміна. Офіційна платформа й ручний посів у каналах лишаються окремим інструментом зі своєю аудиторією.
Які формати реклами підтримує AdsGram? Пост-подібні оголошення із зображенням, відеорекламу та task-based кампанії, де користувач виконує дію в обмін на винагороду.
Кому найбільше підходить закупівля через AdsGram? Перформанс-нішам, типовим для екосистеми Telegram Mini Apps: гемблінгу, геймінгу, крипто/web3, fintech і застосункам з моделлю «виконай завдання – отримай винагороду».
Чи є в AdsGram антифрод-захист? Компанія заявляє про вбудовану антифрод-фільтрацію в кабінеті, але для сторонніх мереж якість конкретних видавців варто додатково перевіряти вручну, а не покладатися лише на автоматичні фільтри.
Чи варто вже зараз переносити весь бюджет з офіційної Telegram Ads Platform в AdsGram? Ні. Це різні канали з різною аудиторією і логікою відбору майданчиків – є сенс протестувати AdsGram окремим бюджетом, а не замінювати ним уже вибудований підхід.
Висновок
Розширення AdsGram – не офіційна новина від Telegram, а сигнал про те, що екосистема сторонніх рекламних мереж навколо платформи росте і стає гнучкішою: тепер один самообслуговуваний кабінет охоплює Mini Apps, канали й боти одночасно, з таргетингом і моделями оплати, яких немає в офіційному інструменті Telegram. Для перформанс-ніш на кшталт гемблінгу, геймінгу чи крипто це реальний додатковий канал охоплення. Для бізнесу, що працює через тематичні україномовні канали, офіційна платформа й ручний посів залишаються основним інструментом, а AdsGram – радше приводом протестувати додаткове охоплення невеликим бюджетом.
Якщо хочете розібратися, який канал закупівлі реклами в Telegram підходить саме вашому продукту, і як налаштувати кампанію правильно з самого початку – обговоримо на аудиті. Більше про те, як ми ведемо кампанії в Telegram Ads, – на сторінці Telegram Ads, а про вибір між рекламними платформами – у матеріалі Google Ads, Meta Ads чи TikTok Ads: що обрати.