Реклама с блогерами в TikTok: обязательная отметка с 31 августа 2026
Бренд косметики отправил микроблогеру бесплатный набор, тот снял обзор, а через несколько часов видео перестало показываться в рекомендациях. Денег не было, договора не было, «это же просто подарок». Но с 31 августа 2026 года по правилам TikTok это реклама, и без специальной отметки видео теряет охват.
Что изменилось
4 августа 2026 года TikTok опубликовал обновленную Branded Content Policy, которая действует с 31 августа 2026 года. Политика глобальная: она распространяется на рекламодателей и авторов на всех рынках, включая Украину.
Что считается рекламным контентом. Любое видео, которое продвигает или обозревает бренд, продукт или услугу третьей стороны в обмен на оплату или любую другую выгоду.
Что считается выгодой. Порог очень низкий:
- денежная оплата;
- бесплатный продукт, даже образец за несколько долларов;
- приглашение на мероприятие.
Любая такая связь между автором и брендом делает видео коммерческим.
Дополнительные требования:
- в рекламном контенте запрещены ложные, вводящие в заблуждение или обманчивые утверждения;
- продукт или услуга должны быть понятны зрителю из самого видео, без перехода в профиль автора или по ссылке.
Как теперь отмечать рекламу
Раньше раскрытие зависело от автора: хотел – добавил #ad или #реклама в подпись. Теперь это технический шаг перед публикацией:
- Включить переключатель Branded Content Switch.
- Выбрать категорию:
- Branded Content – видео продвигает чужой продукт, например автор рекламирует бренд;
- Your Brand – аккаунт рассказывает о собственном продукте или услуге.
Хэштег в подписи больше не заменяет переключатель.
Как TikTok это проверяет
По данным отраслевых обзоров политики, TikTok отслеживает признаки коммерческого контента: платежи, промокоды, ссылки, QR-коды, упоминания брендов. Если видео похоже на нераскрытую рекламу, в течение нескольких часов после публикации приходит уведомление с коротким сроком на исправление или обжалование. Если не исправить вовремя, видео теряет право показа в ленте рекомендаций. Это не предупреждение, а реальное ограничение охвата.
Отметка «реклама» не снижает охват
Частое возражение блогеров: «с отметкой видео хуже заходит». По имеющимся данным, правильно раскрытый рекламный контент показывает результаты на уровне нераскрытого или даже лучше. Охват теряется именно из-за отсутствия раскрытия, а не из-за самой пометки.
Почему это важно для Spark Ads
Spark Ads – реклама на основе уже опубликованного органического ролика, вашего или блогера. Если исходное видео потеряет показ из-за отсутствия раскрытия, пострадает и рекламная кампания на его основе, даже если бюджет и таргетинг настроены идеально.
Поэтому статус раскрытия исходного поста нужно проверять до того, как превращать его в Spark Ads.
Кого это затронет сильнее всего
| Ситуация | Риск |
|---|---|
| Много бартерных сотрудничеств с микроблогерами | Самый высокий: легко пропустить массово |
| Spark Ads на роликах блогеров | Высокий: проблема органики переходит в рекламу |
| Платные интеграции с крупными авторами | Средний: обычно есть договор, но переключатель могут забыть |
| Бренд публикует только собственный контент | Низкий, но категорию «Your Brand» тоже нужно выбирать |
Что добавить в работу с блогерами
В бриф:
- обязательное включение Branded Content Switch и выбор категории, а не только хэштег в подписи;
- требование, чтобы продукт был понятен из самого видео.
В договор:
- любую форму компенсации, включая бесплатный продукт, а не только деньги.
В процесс:
- проверку в первые часы после публикации, когда TikTok присылает уведомления;
- проверку статуса раскрытия перед запуском Spark Ads;
- ревизию текущих бартерных договоренностей: они подпадают под правила так же, как оплата.
Совет. Отмечайте рекламу шире, чем кажется необходимым. Раз раскрытие не снижает охват, единственный реальный риск – забыть отметку и потерять показ. Как и в любой работе с TikTok, результат определяет не разовая настройка, а постоянный контроль деталей: так было и в кейсе сети стоматологий, где TikTok Ads работали вместе с Meta Ads.
Частые вопросы
Что нужно сделать, чтобы соблюдать политику? Включать Branded Content Switch перед публикацией видео с любой коммерческой договоренностью и выбирать категорию «Branded Content» или «Your Brand».
Касается ли это только платных интеграций? Нет. Бесплатный продукт или приглашение на мероприятие тоже требуют раскрытия.
Нужна ли отметка, если бренд просто прислал продукт без договоренности о публикации? Если автор в итоге публикует видео об этом продукте, формально да: получение товара как стимула к обзору уже создает связь, которая подпадает под политику, даже без письменного договора.
Что будет, если не отметить вовремя? Видео может потерять показ в рекомендациях, а вместе с ним и Spark Ads на его основе.
Снижает ли отметка охват? По имеющимся данным, нет. Правильно отмеченный контент работает на уровне неотмеченного или лучше.
Действует ли политика в Украине? Да, это глобальная политика TikTok для всех рынков.
Итог
Новая политика TikTok переносит отметку рекламы из необязательного хэштега в обязательный технический переключатель и проверяет его автоматически в первые часы после публикации. Если вы работаете с блогерами, особенно по бартеру, или запускаете Spark Ads на их роликах, процесс стоит проверить сейчас, а не после того, как первое видео потеряет охват.
Хотите проверить, готовы ли ваши кампании в TikTok к новым правилам? Напишите мне. Как я веду рекламу в TikTok, можно посмотреть на странице рекламы в TikTok.